동아오츠카 ‘포카리 스웨트’

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최초 등록일: 2013.05.29
최종 저작일: 2012.10; 5페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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Ⅰ. 기업선택이유
우리나라 사람들이 가장 많이 찾는 이온음료 1순위인 ‘포카리 스웨트’. 외국에서는 주식회사 펩시(Pepsi-Cola)의 게토레이(Gatorade)를 이온음료 중에서 최고로 인식하고 있는데 반해 우리나라에서는 유별나게, 국내시장에 게토레이가 들어와 있음에도 불구하고 게토레이보다도 동아오츠카의 ‘포카리 스웨트’를 이온음료 1순위로 선호하고 있다. 이러한 이유로 대한민국 국민이 포카리스웨트를 선호하는 이유가 무엇인지, 어떻게 해서 ‘포카리 스웨트’가 대한민국 이온음료시장에서 가장 높은 위치를 차지하게 되었는지가 궁금하였다.

Ⅱ. 동아오츠카 개요
(1) 기업 소개
동아오츠카는 한국의 동아 제약과 일본의 오츠카 제약이 제휴 맺고 청량 음료를 제작하고 있는 식품 회사이다. 원래는 동아제약 주식회사의 식품사업부에 전속하였으나 1979년 식품사업부에서 분리되어 식품회사로서의 면모를 갖추게 되었으며 1980년 청주에 제 2공장을 준공하여 청량음료를 본격적으로 만들기 시작하였다. 동아오츠카는 연구를 통해 제품의 다양화화 소비자의 니드에 맞게 맛과 기능을 함께 제공하는 등 건강지향적 기능성 음료 시장을 개척하였다.

참고 자료

www.pocarisweatblog.com/48
www.donga-otsuka.co.kr <포카리 스웨트 홈페이지>
www.donga-otsuka.co.kr <동아오츠카 홈페이지>
ww.foto.sportschosun.com/news/ntype2_o.htm?ut=1&name=/news/life/200807/20080714/87n27012.html,<스포츠 조선 [파워브랜드], 2008년 7월 13일자>
www.ko.wikipedia.org/wiki/%ED%8F%AC%EC%B9%B4%EB%A6%AC_%EC%8A%A4%EC%9B%A8%ED%8A%B8,<위키백과, 포카리스웨트 페이지>

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