화장품 산업의 물류 특성 파악 및 성공 요인,수입화장품 물류(백화점 입점브랜드 위주),화장품 산업의 미래방향

목차

Ⅰ. 화장품 산업 전반적인 특징
ⅰ. 화장품 산업 전반의 특징
ⅱ. 화장품 산업의 물류 측면 특징

Ⅱ. 유통채널에 따른 분류(화장품 산업군)
ⅰ. 수입화장품 물류(백화점 입점브랜드 위주)
ⅱ. 로드샵 화장품 물류
ⅲ. 한국형 드럭스토어 물류

Ⅲ. 화장품 산업의 미래방향 & 제안점

본문내용

화장품산업은 고부부가가치 창출 산업으로 기술 집약적 산업일 뿐만 아니라 일반 제조업보다 3배 정도의 고용창출 효과를 낳고 있으며, 불황기에도 매년 10%이상의 높은 성장률로 성장하고 있는 산업이다. 화장품 산업은 기본적으로 원,부재료의 높은 수입 의존도 경향을 보이고 있는데 이는, 화장품 산업의 영세성으로 인한 연구개발 투자가 저조하고, 독자적인 신제품 개발수준 밀 개발능력이 미흡이 상태라고 볼 수 있다.
또한, 화장품 산업은 다품종 소량 생산체제와 짧은 수명주기라는 특징을 가지고 있다. 이는 소비자들의 기호의 폭이 넓어지면서 다양한 품목으로 이루어진 경우라고 볼 수 있다.

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② 로드샵 물류 문제점
로드샵과 OEM사들의 긴밀한 동반자적 관계가 형성돼 소비자들은 값 싸고 다양한 제품을 수시로 쇼핑을 즐기면서 구매해 사용할 수 있게 되었지만 값이 저렴한 만큼 원가구조가 취약하기 때문에 일정 규모의 경제적 토대를 이루지 못한 OEM사들의 경우에는 연구개발비와 투자에 엄두도 내지 못해 자칫 품질력의 저하로 이어질 수 있다.
따라서 로드샵들이 더 높은 이익을 실현하기 위해 OEM사들로부터 생산 단가를 터무니없이 낮추는 일이 발생하고 있어 제품을 생산해 봐야 임가공비 정도만 건질 수 있는 불균형이 허다하게 생기기도 한다.

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그리고 새롭게 유통채널을 확보하고 늘려가고 있는 드럭스토어는 적극적인 시장 진입으로 경쟁강도를 심화시킬 수 있는 잠재요인으로 평가받고 있다. 그러나 아직 미국이나 일본처럼 드럭스토어의 시장 지배율이 높은 편이 아니기 때문에 더 성장하기 위해서는 각각의 차별화된 상품력 강화는 물론 가격 경쟁력을 확보하는데 노력을 둬야 하는 것으로 판단된다. 특히나, CJ올리브영 같은 경우 급격한 성장으로 한국의 차세대 유통채널로 떠오를 것으로 예상되고 있으나, 소비자들의 기호를 잘 파악하여 구매 목적에 맞는 제품을 재구성하는 작업을 효율적으로 해야만 소비흐름에 뒤쳐지지 않고 성장할 수 있을 거라고 판단된다

참고 자료

(화장품 유통채널 비중 및 성장률) 자료. NH농협증권
(화장품 유통채널 비중 장기 추이) 자료. NH농협증권
한국과 외국의 화장품 가격 비율 비교(출처: 한국YWCA)
자료참조. 『화장품 제조, 수입업 유통구조 분석』
뉴스기사 자료참조(2013.03.08 )『 'SK-II를 마트에서 판다?'자존심 버린 명품 화장품』
뉴스기사 자료참조(2012. 09. 13 )『 국내 수입화장품 가격, 주요선진국 중 최고수준 』
(중소형 화장품 업체 주가 흐름 추이) 자료. NH농협증권
: 『동반성장 모델은 화장품에서 배워라』
: 『화장품 판매회사의 유통경로에 관한 연구』, 『SCM 성공사례(미샤)』
http://www.cmn.co.kr/cm_pds_image/2003124025.PDF
(국내 드럭스토어 시장 규모 및 성장률 추이) 자료. kb투자증권
뉴스기사 자료참조(2013-04-05). 『드럭스토어 규제 생길라…올리브영, 한달에 20개씩 오픈』
뉴스기사 자료참조(2012-10-22) 『4세대 유통 채널, 드럭스토어 고속성장 비결은?』
뉴스기사 자료참조(2012-05-09) 『드럭스토어에 꽂힌 유통공룡들』