소비의 새물결 트레이딩업

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트레이딩업이란? 상향구매라고도 한다. 중저가의 상품을 구매하던 중산층 소비자가 고품질이나 감성적인 만족을 위해 비교적 저렴한 신명품 브랜드(new luxury brand)를 소비하는 경향을 말한다. 중산층의 소득수준이 높아지면서 더 나은 삶의 추구를 반영하는 것으로 중요하다고 생각하는 품목에 대해서는 뉴럭셔리 상품을 구매하는 트레이딩업 소비를 하지만, 중용하지 않다고 생각하는 품목이 있다면 철저히 실용성을 따져 저가 구매하는 트레이딩 다운 현상을 보인다. 1990년대 말부터 미국에서 유행하기 시작하여 전세계로 파급된 현상으로, 의류나 가방은 물론 가전제품과 자동차·가구·식품·건강 등 산업 전반으로 확산되었다. 이에 발맞춰 기업도 신명품 브랜드의 생산을 추구하며 브랜드가격의 폭을 넓혀 대응하고 있는데, 특히 대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 매스티지(masstige)의 개발이 두드러진 현상이다.

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