미네워터,생수시장,생수마케팅전략성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 요약
2. 도입 및 문제제기
3. 상황분석
4. 문제점 및 기회요인(SWOT분석)
5. 마케팅 전략
6. 마케팅 실행 계획안
7. Appendices

본문내용

1. 요약

‘미네워터’는 국내최초로 CJ제일제당이 ‘해양심층수’를 이용하여 출시한 프리미엄 생수이다. 수분보충과 피부미용에 좋은 다량의 미네랄을 함유하고 있어, 기능성 생수 · 건강을 위한 물을 선호하는 최근의 트렌드에 따라 큰 인기를 끌 것으로 예측되었다. 그러나 ‘미네워터’로의 리뉴얼 전 출시되었던 ‘울릉 미네워터’부터 다양한 마케팅, 홍보 시도가 있어왔지만 소비자의 눈길을 끌지 못했다. 그 후 2012년 3월부터 6월까지 있었던 ‘바코드롭 캠페인’으로 새로운 국면을 맞았다. 트랜스 마케팅, 코즈(Caused) 마케팅의 트랜드 일환으로 내세운 바코드롭 캠페인은 사고의 전환을 통해 새로운 기부문화를 이끌고 소비자들의

<중 략>

(2) 해양심층수 시장
프리미엄 생수 중에서도 해양심층수는 다양한 분야에 활용될 수 있으며 아무리 사용해도 고갈되지 않는다는 특성 때문에 성장 잠재력이 매우 높은 산업으로 평가받는다.
현재까지 해양심층수 취수 능력을 갖춘 나라가 우리나라를 비롯해 미국, 일본, 대만, 노르웨이 등 5개 국가 밖에 안된다는 사실이 심층수 개발의 기술적 어려움을 잘 말해주고 있다. 우리나라는 비록 해양심층수 사업에 뒤늦게 뛰어 들긴 했지만 기술 수준은 선두 국가인 일본에 뒤지지 않는 수준인 것으로 평가받고 있다.
해양심층수는 일반 생수 보다 초기 투자비용이 매우

<중 략>

4) 마케팅 실행 계획안
우리가 설정한 마케팅 목표를 달성하기 위해, "3G" SLOGAN 전략을 기획하였다. 3G란 Good Design, Good at Body, Good at Society의 준말로 미네워터의 효능과 구입 시의 이점을 한 눈에 보여준다. 20대 중후반 여성들이 Fashion으로 들고다닐만큼 세련되고 개성있는 디자인, 다량의 미네랄 함유로 인해 피부미용과 수분보충에 탁월한 효과, 우리 사회에 필요한 공유가치를 창출하고 이를 충분히 실현하고 있는 사회공헌기업으로서의 인식까지, 소비자들에게 3G Water라는 구체화된 이미지를

참고 자료

CJ제일제당, 먹는 해양심층수 '미네워터' 리뉴얼 출시 (2009.08.10 ) http://media.daum.net/press/newsview?newsid=20090810095706669
‘프리미엄생수 패키지 디자인의 소비자 감성 선호도 연구’(2011) 임성환 - p76 미네워터 소비자분석 및 다중회귀분석 결과
2012.08.12. 머니투데이 ‘에비앙, 볼빅 등 고가 수입생수, 미네랄 함량 미달’
2012.07.09. 이코노미세계 ‘생수시장은 지금 프리미엄 경쟁 중’
Cj 제일 제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
부산국제광고제 이노베이션 부분에서 그랑프리를 수상한 'CJ 제일제당'의 생수브랜드 미네워터 (2012.11.5.), http://www.idomin.com/news/articleView.html?idxno=395936
국내 생수 시장 점유율 (2012.09.02.)
http://kr.news.yahoo.com/service/news/shellview.htm?linkid=4&articleid=2012090217492696936&newssetid=1352
그림3 : 2012.09.02. 파이낸셜 뉴스 ‘생수시장 백두산VS한라산 싸움 승자는?’
그림4 : 위키피디아 참조 &#8211; http://en.wikipedia.org/wiki/Evian
그림 5 : 2012.05. 79호 이코노미 조선 ‘해양심층수 시장 경쟁 2라운드’
2012. 11. 23 제주도민일보 ‘더이상 어떻게 깨끗해?…이야기 바람 타고 세계 점령’
http://m.jejudomin.co.kr/articleView.html?idxno=23339&menu=3