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목차

Ⅰ. 광고대행
Ⅱ. 홍보대행
Ⅲ. 행사대행
1. 문화 이벤트의 활성화
2. 판촉 이벤트의 활성화
3. 국가적인 이벤트 개최를 통한 전반적인 이벤트 산업의 활성화
4. 밀레니엄 관련 이벤트 계기로 계속적인 증가 추세
5. 스포츠 이벤트에 대한 관심이 고조
Ⅳ. 계약대행
Ⅴ. 채용대행
Ⅵ. 특허대행
Ⅶ. 이벤트대행
Ⅷ. 사채원리금지급대행
Ⅸ. 방송광고판매대행
Ⅹ. 자동차관리대행
1. 자동차관리대행업이란
2. 자동차관리대행업의 탄생 배경
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고대행

우리나라 대부분의 대행사들은 재벌그룹 또는 대행광고주의 계열대행사로 발족되었으며, 이들이 주류를 이루면서 발전해왔고 현재도 이들이 우리나라 대행업체를 주도하고 있다. 계열대행사란 광고주가 자사나 기업그룹의 광고를 전담 대행하도록 설립한 것으로서 한 기업의 광고부서의 성격을 가지면서 외부광고주의 광고를 대행하는 대행사를 의미한다. 따라서 이러한 계열대행사는 광고주의 한 부서로서 운영되거나 방계회사로서 운영되기도 하고, 계열대행사 중에는 종합대행사에 못지않게 완전 업무체제를 정립, 비단 자사업무뿐 아니라 타사업무까지도 외주를 받아 독립대행사 체제로 운영되기도 한다. 우리나라의 경우는 바로 이 후자의 것이 주종을 이루고 있다. 즉 12개 대행사 중 현재 8개사가 모그룹 계열사의 광고물량 외에도 외부광고주의 광고도 취급하고 있는데, 모기업 취급고 의존도에서는 각 대행사마다 차이를 보이고 있다. 이를 대행사별 취급고를 놓고 살펴볼 때, 엘․지 ․애드가 76.3%로 가장 높고, 금강기획이 62.1%, 제일기획 54.5%, 삼희기획 43.8%, 동방기획 44.8% 등의 순으로 되어 있다.
국내광고산업이 대그룹소속의 계열대행사 주도하에 발전을 해 온 가장 큰 이유 중의 하나는 급속히 산업사회화 되어가면서도 자본주의의 꽃인 광고업계에 대한 일반의 인식이 긍정적이기 보다는 부정적이었다는 점이다. 이에 반해 기업의 경영자들은 앞으로 정보사회화하면서 광고업종이 유망할 것이라고 판단하였고, 그에 따라 기업들이 대거 참여하게 되었기 때문이라고 할 수 있겠다.

참고 자료

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김인숙 외 1명(2012), 우리나라 방송광고 판매 대행 제도에 대한 연구, 한국지역발전학회
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정순섭(2004), 사채원리금 지급대행계약의 법적 성질론, 한국증권법학회
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