마케팅 시간에 배운 SWOT 분석과 대안도출을 구체적으로 금호타이어의 사례에 적용해 보았습니다.

목차

회사
타이어
시장분석
SWOT
전략

본문내용

“ 세계 속의 금호, 금호 속의 세계”
금호타이어는 1960년 첫 타이어를 생산하면서 시작됐습니다
50여년의 역사를 가진 금호타이어는 이제 글로벌 기업으로 도약하기 위해 힘찬 비상을 준비하고 있습니다

China Technical Center

Europe Technical Center (Frankfurt)

America Technical Center

Korea R&D Center Hub, Technical Center (용인, 광주)

일반 타이어 vs 교체 타이어
<교체 타이어>

소비자 패턴의 변화
2011년 통계청 자료 = 국내 자동차수 (1843만대)
국민 2.74명당 = 자동차 1대
1가구 2자동차 시대 도래
But 더욱더 늦춰진 타이어 교체시기

금호타이어 동작점 정호영팀장 인터뷰

업계 현황
2000년대 이후 타이어 희망 소비자 가격제 폐지 = 타이어 생산업체의 가격경쟁 심화
규모 : 국내시장 + 수출시장 = 약 8조 5천억
비중 : 수출 68% + 교체 18% + 신차 14%
2012업계지도 이데일리저 참고

<중 략>

2005년 T Station 진출
현재 전국 426개 지점으로 운영
스타 마케팅 전략 (장동건, 신민아, 이민정)
제품보다는 타이어 점검 서비스를 강조하는 전략

현 금호 타이어 광고 전략
캐릭터에서 타이어의 이미지 찾을 수 없음
VS

금호 타이어의 광고 전략

<한국 타이어 : T Station>
타이어 점검 서비스
스타 마케팅
<금호 타이어>
타이어 품질 강조
스타 마케팅
VS

새로운 금호 타이어 광고 전략
타이어 품질의 중요성 + 스타 마케팅

3. 미래 잠재 고객에 대한 고려
대학생
금호 타이어의 미래 잠재 고객
대학생을 활용한 친근한 마케팅 전략

대외 활동의 기회 부여
각종 공모전 기회 부여
KT&G 상상 유니브

1.‘한국타이어의 해외 진출 선로 확보’를 이용
2. 한국의 불황기를 노려 광고하라
3. 미래 잠재 고객에 대한 고려
<금호 타이어의 전략>

참고 자료

없음