브랜드의 부가가치와 미래

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오늘날의 브랜드는 어떤 방법으로 이것을 보던지 간에 세계에서 가장 확실하고
강력한 그리고, 지속적인 부의 창조자이다.

브랜드라는 용어와 브랜딩의 실현은 비즈니스 분야 전반에만 단순하게 적용되는
것은 아니다. 그것들은 매일 매일의 과정과 비용에 관계없이 대상자들과 관계를
형성하기를 원하는 모든 종류의 기관이나 단체에 걸쳐서도 적용되고 있다.

이렇듯, 한편으로는 브랜드에 대한 교육 내용이나 변화과정도 광범위하여 아마
아직은 완성되었다고 할 수는 없다. 그리고, 브랜드의 본질이나 이것의 다소
표면적이고 인위적인 활동에 대해서도 미디어나 예술분야 그리고, 공공 서비스
분야 등에 있어서 어떤 측면은 여전히 의혹의 요소가 있어 보인다.

그러나, 회사를 위해서 뿐만 아니라, 국가나 기관, 국민들을 포함해 모두의 더
많은 부와 영향력을 형성하기 위해서는, 브랜드에 대해서 우선, 정부와 여론
형성자들의 태도에서 그리고, 정책적인 측면에서의 지원이 필요하다.

그리고, 다음 25년 동안 브랜드 전문가들이 해야할 한가지 분명한 역할은 사람들
의 생활에 개인적 입장에서나 전문가적인 측면에서 그리고, 사회 일반적인 입장
에 서서 사회에 유익한 기여를 하는 브랜드의 힘과 실제 가치에 대해 전도를 계
속하는 일일 것이다.

무엇보다, 사회의 전반적인 경향뿐만 아니라 다음 세기동안에 비즈니스 세계에
서 일어날 수 있는 몇몇 변화를 전망하고, 세계 어디에 있든지 이러한 변화의 선
두에서 확실하게 브랜드를 창조, 경영하고, 그리고, 재 발전시키는 것 또한 브랜
드 소유자와 창조자들에게 달려있다.

그리고, 점점 더 불분명한 가상의 미래에서는 사람을 포함하여 거의 모든 것이
브랜드가 될 수 있다는 사실에서 벗어날 수는 없다. 그러한 의미에서 어떤 브랜
드의 미래가 폭넓은 시각에서 어떻게 더 낫고, 강하며 그리고, 더 독특하고 가
치 있는 브랜드가 될지 언급할 필요가 있다.

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