방송편성의 이론과 실제_방통대 과제(2012)

소개글

2012년도 방통대 미디어학과 제출자료

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론(방송 수용자의 진화 및 변화)
1. 단순 수용형
1) 단순 수용형과 수동적 수용자 개념
2) 단순 수용형과 수동적 수용자의 구체적 사례
3) 단순 수용형과 수동적 수용자의 특징
2. 정보 선택형, 정보맞춤형(수용자의 프로슈머로써의 역할로 진화)
1) 정보 선택형과 정보 맞춤형의 개념
2) 정보 선택형과 정보맞춤형의 구첵적 사례 및 능동적 수용자의 개념
- 사례 1 : 촛불 집회 1인 미디어
- 사례 2 : 유튜브와 같은 소셜 미디어 서비스
3) 사례를 통한 능동적 수용자의 개념

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ서론

출퇴근 길, 지하철 안에 있으면 많은 사람들이 DMB 기기, 노트북을 넘어서 스마트폰 또는 타블릿 PC를 통해 자신이 원하는 방송을 또는 뮤직비디오, 영화와 같은 콘텐츠를 시청하고 있는 것을 이제는 어렵지 않게 접할 수 있다. 이처럼 수용자는 방송 콘텐츠 시청에 있어서 더 이상 장소와 공간, 시간의 제약을 받지 않게 되었다. 더욱이 TV에서 접할 수 있는 방송조차도 지상파방송 독점 환경에서 벗어나 인터넷과 IPTV와 같은 새로운 양방향 매체들이 출현하게 되었다. 2009년 방송산업 실태조사 보고서에 따르면, 방송매체별 사업자는 지상파TV 33개, 지상파 라디오 14개, 위성방송 2개, 지상파 DMB 6개, 중계유선 108개, 종합 유선 103개, 방송채널사용사업 187개이다. 이런 다매체 다채널 방송환경은 곧 수용자 입장에서는 선택의 폭이 넓어졌음을, 방송사 입장에서는 한정된 시청자를 확보해야 하는 경쟁이 치열해 졌음을 의미한다.

< 중 략 >

2. 정보 선택형, 정보 맞춤형 즉 수용자의 프로슈머로써의 역할로 진화

1) 정보 선택형과 정보 맞춤형의 개념
다매체 다채널 경쟁 시대로 변화하면서 무게의 중심이 방송사(매체)에서 수용자로 넘어가고 있는 추세이다. 디지털화로 인해 더는 소비자로서의 수용자가 아니라 소비하면서 동시에 직접 메시지를 생산하는 프로슈머로 전환된 것이다. 이것은 지상파 독과점 시대의 단순 수용형이 아닌 능동적 정보선택형과 개인의 기호나 취향에 부합하는 정보맞춤형 으로 변화 하고 있다. 여기서 능동적 정보선택형이란 일방향적 이긴 하나 피드백이 활발하다. 또한 미디어의 영향력을 선택 할 수 있으며 의견 반영에 활발하며 콘텐츠의 접근 및 이용이 확대 된다. 정보맞춤형은 정보선택형처럼 미디어 영향력이 선택적이지만 양방향 및 능동적이며 의견반영 역시 적극적으로 개입하며 콘텐츠를 소비 하는 것뿐만 아니라 개인이 원하는 맞춤형 콘텐츠를 제작 및 유통까지 하여 생산자의 역할까지 하게 되면서 위에 언급한 프로슈머의 역할을 맡게 되었다.

참고 자료

없음