KT&G 신제품 개발 마케팅 기획서 (KT&G 마케팅스쿨 출품작)

소개글

2012년 KT&G 마케팅스쿨 제출작으로 퀄리티 높은 자료입니다.
(주제: 보헴시가 신규브랜드 제작)
공모전이나 학교 팀프로젝트 등 시장분석부터 트렌드 분석, 컨셉도출, 소비자분석 등
신제품 개발, 마케팅 기획서 작성에 큰 도움이 되실 것 입니다.

목차

ⅠSituation analysis
1. 보헴의 현재
2. 경쟁사의 고타르 시장에서 위치는?
3. 나에게 미친 20대
4. 20대 흡연자들의 특징은?
5. 왜 소통에 실패하였는가?
6. 문제점은 무엇일까?
7. 쿠바를 가장 잘 담을수 있는 이야기는?
8. 우리나라 분석
9. 결론

ⅡBRAND LANCHING
1. 보햄 에드립 디자인
2. 제품설명

ⅢPoint of Sales Material

ⅣISM

Ⅴ프로모션 전략

본문내용

20대 흡연자들의 특징은?
건강에 구애 받지 않고 흡연하는 스타일
고타르를 선호한다
담배를 자아표현의 도구로 이용하려는 욕구가 강하다
돈에 연연하지 않는다
(출처:LG경제연구소)

이러한 것은 20대 흡연자들에게도 볼 수 있습니다. 20대 흡연자는 저타르보다 고타르를 선호하는 편으로 나타났고 담배를 자아표현의 도구로 이용하는 경향이 있습니다.

보헴시가는 고타르 시장에 자리를 구축하지 못했던 것일까?

왜 소통에 실패하였는가?
소비자가 공감할 수 있는 쿠바이미지의 부재
문제는 대표적인 이미지가 떠오르지 않는다는 것입니다.

보헴은 이미지 전달을 위해 노력하지 않았던 것일까?
그럼 보헴은 이미지 전달을 위해 노력하지 않았던 것일까요? 아닙니다
보헴은 위와 같은 노력을 하였지만, 대표적인 이미지를 20대들에게 인식시키지는 못했습니다.

참고 자료

없음