전자물류와 유통 자료

소개글

전자물류와 유통 자

목차

1 .유통기구
1) 유통기구 개념
2) 유통기구의 구성

2 . 유통경로
1) 유통경로의 개념
2) 유통경로의 중요성
3) 유통경로의 유용성
4)유통경로의 마케팅 기능
5)상품의 유통경로
6)서비스 유통경로

본문내용

1 .유통기구
1) 유통기구 개념
유통기구란 경제활동이 이루어지는 곳으로서 생산과 소비 사이의 갭을 메우기 위한 사회적 구조로 정의 할 수 있다. 그리고 이러한 유통기구를 규정하는 요인 중 경제의 성장발전이 중요요인이라고 할 수 있다. 역사적으로 보면 산업자본 (제조회사)보다도 상업자본(도매상)의 발전이 선행되었는데, 당시는 도매업자가 중심이 되어 고전적 유통기구가 성립했다. 이어 자본주의 경제가 발전하고 또 생산면에 독점 대기업이나 소매면에 백화점 등 대규모 소매업이 등장하면서 도매업자 중심의 유통기구가 변화가 생겨나게 되었다. 최근에는 정보화 세계화 등의 영향으로 신업태 소매업이 등장하고, 제조업자와 소매업자가 상품 공동개발과 정보 공유를 중심으로 전략적 제휴관계를 맺는 것 때때로 배송업자까지 포함

<중 략>

직접유통
- 간접유통경로의 제약을 극복하거나 간접유통경로전략을 취하는 기업에 대한 경쟁수 단으로서 직접경로 택하는 것이다.
직접마케팅 : 카탈로그나 잡지, TV, PC등의 정보매체를 통하여 소비자에게 상품송부
우편, 전화 등의 통신수단으로 주문을 받는다(상권이라는 지리적제약탈피/ 전문성 높은 상품판매에 유리).
직접 판매 : 판매원이 소비자와의 대면접촉을 통해 상품을 제시하고 주문을 받음
소비자는 소비생활협동조합에 의해 공동구입하고, 생산자는 직영소매기관이나 협동조합을 통해 생산물을 공동판매하고 생산수단을 공동 구매함으로써 중간상을 배제하고 거래하는 것이다. 직접유통은 사회적으로 유통비용을 절약하고 유통효율을 높이려고 하는 것이지만 생산과 소비사이에 격리가 확대됨에 따라 유통경로가 연장되고 중간상인이 개재됨에 따라 오히려 유통효율이 증대되는 측면도 있다.

참고 자료

없음