FIFA의 월드컵 경영과 마케팅

소개글

FIFA가 월드컵을 개최하기 시작한 때부터 최근 2010년 남아공 월드컵까지 월드컵 운영을 어떤식으로 해왔는지에 대한 변화 흐름과 스폰서십프로그램으로 유명한 FIFA의 월드컵 마케팅 프로그램의 구조 변화 흐름을 자세히 조사한 자료입니다.

목차

1. FIFA

2. FIFA와 FIFA World Cup

3. FIFA & Adidas & Coca-Cola & ISL

4. FIFA 월드컵의 운영 조직도

5. FIFA World Cup 마케팅 프로그램
5-1. 마케팅 프로그램 구조의 변화
5-2. 하나의 기업 하나의 카테고리
5-3. 스폰서십에 의한 공식후원사의 권리
5-4. FIFA World Cup 라이센싱
5-5. 공식후원사들의 후원 금액

6. FIFA World Cup과 방송

7.FIFA World Cup 수입과 지출

8.FIFA에 반하는 Ambush Marketing

본문내용

1904년 이미 전세계에는 각 국가별로 40개의 축구협회가 활동하고 있었는데 이들 지역간의 경기를 조정하고 감독할 기구가 필요했다.
이에 프랑스의 단체 설립 제창으로 프랑스·네덜란드·덴마크·벨기에·스위스·스웨덴·스페인의 7개국이 프랑스 파리에서 모여 국제관리기구로서 국제축구연맹(FIFA)을 탄생시켰다. 이로써 어느 나라에서나 모두 단일화된 경기규칙에 의하여 경기를 하게 되었고

1908년 제 4 회 런던올림픽대회에서는 축구가 정식 경기종목으로 채택되기에 이르렀다

<중 략>

제3대 회장 줄 리메는 월드컵의 아버지로 불린다. 1920년 FIFA가 독자적인 축구대회 개최계획을 발표함으로써 FIFA 월드컵이 탄생하였다.
1926년 아마추어리즘만을 극구 고집하는 영국을 제외한 유럽 국가들이 모인 FIFA총회는 아마추어와 프로에 제한이 없는 진정한 세계 축구의 최강을 가리는 월드컵대회 개최 안건을 표결에 부쳐 가결시켰다.
줄 리메 회장이 FIFA 총회에서 “FIFA 회원국 축구협회가 파견하는 모든 국가 대표팀이 참가할 수 있는 제1회 월드컵 축구대회를 개최한다.”는 안건을 통과시킴으로써 FIFA 월드컵의 계기를 마련하였으나 당시 유럽 전쟁의 전후복구 사업과 대공항으로 인하여 대회 개최 2개월 전까지 유럽은 한 나라도 참가신청을 하지 않고 있었다. 그리나 회장의 적극적인 교섭 결과 유럽4개국을 포함 13개국이 출전한 FIFA 월드컵 첫 대회가 1930년 독립 100주년이 되는 우루과이에서 개최되었다.

<중 략>

4년마다 개최되는 FIFA 월드컵 대회는 하나의 완전한 사업적인 측면으로 자리를 잡았다.
산업이라면 생산자가 있고, 생산되는 제품이 있고 소비자가 있다.

첫째, 무엇이 제품인가 ?
우선 32개 경기 자체가 제품이다.
제품은 전후반 45분 총 90분의 시간에 만들어진 것으로 어느 누구도 예측할 수 없는 것이며, 한국팀은 FIFA 월드컵 4강의 신화로 멋진 제품을 생산하였었다.
황선홍을 비롯한 선수들의 골은 제품으로서의 가치를 극대화 시킬 수 있는 요소가 되는 것이다.

둘째, 그러면 제품을 누가 생산하였는가?
생산자는 FIFA 월드컵에 참여한 32개국 선수들, 그리고 심판, 감독, 코치, TV이다. 이들은 생산자인 동시에 노동을 제공한 노동자이기도 하다. 생산 기술이 발달하면 할수록 좋은 제품이 나오는 것처럼 좋은선수, 훌륭한 팀에서는 좋은 제품이 생산되기 마련이다.
똑같은 제품이라도 보는 사람, 하는 사람, 관전하는 사람의 국가와 소속 위치에 따라 제품생산의 결과는 엄청난 차이를 만들어낸다. 스포츠 제품의 특성상 승리라는 제품을 생산해 낼 때 그 가치가 더욱 커지고 높아진다.

참고 자료

스포츠경영학 개론, 김병식 저
스포츠 경영마케팅, 강관희/유호길 저
FIFA World Cup Marketing, 김도균/박병유 저
2002년 월드컵 스포츠마케팅의 실제와 뒷 이야기, 김승식 저
사커 비즈니스, 매일경제 월드컵팀 저
FIFA.com