마케팅 현대자동차 성공사례

소개글

마케팅 현대자동차 성공사례

목차

1. 서론

2. 본론
1) 현대자동자의 역사 - 뚝심경영으로 대한민국 자동차산업을 이끌어내다!
2) 현대자동차에 영향을 미치는 환경적인 요인
3) 현대 자동차를 빛낸 마케팅 전략과 뜻밖에 찾아온 마케팅 기회
4) 현대자동차의 전략적 방법
5) 현대자동차의 비젼 및 기업문화, 경영방침

3. 결론

본문내용

1. 서론
세상에는 셀 수 없을 정도로 많은 기업들이 존재한다. 한국의 경우 개항 이래 100여 년간 한때는 한반도가 외국의 전쟁터가 되기도 하고, 일본의 식민지로서 36년간 어려움을 겪은 적도 있다. 해방 후는 미군의 통치하에 놓인 때도 있었고, 그 후 한국전쟁이란 쓰라린 시기를 견디어야 했던 때도 있었다. 해방 이후 1960년대 초까지는 미국의 원조를 받아 나라의 경제를 지탱하던 시기도 있었으며, 그 후 30여 년간은 전 국민의 노력으로 한때는 개발도상국의 선두주자이기도 하였다. 한국의 역사는 항시 어려운 상황 속에서도 끈질긴 생명력으로 갖고 살아남아 왔다고 할 수 있다. 이 같은 상황 하에서 한국이 경제 성장 주체인 한국 기업을 찾아보게 되었고 그 기업이 각 시대의 환경에 어떻게 적응하면서 성장발전 해 왔는가를 시대별로 검토하여 한 기업이 어떻게 미래에 대처하면 좋을까를 마케팅적 관점과 함께 살펴보았다. 이러한 과도기를 이겨내고 대한민국 경제 발전에 원조한 많은 기업 중에서 이 리포트의 멘토 기업으로 선정한 기업은 현대자동차이다. 이 리포트에서는 앞장에서 언급한 주요 논제들을 바탕으로 현대자동차의 환경적, 마케팅적, 전략적 요인에 대한 기업분석의 내용을 담았다.

2. 본론
1) 현대자동자의 역사 - 뚝심경영으로 대한민국 자동차산업을 이끌어내다!
현대자동차는 1967년 12월 현대자동차주식회사로 설립되었다. 이듬해에 국산화율1) 30%의 ‘코티나’를 첫 상품으로 내놓았고, 1976년에는 최초의 한국형 승용차인 포니를 시판하여 우리나라의 마이카 시대를 열었다. 이에 그치지 않고 같은 해에 과테말라와 엘살바도르에 수출까지 하게 되었다.
1998년에 기아자동차를 인수하며 정몽구 회장이 현대자동차와 기아자동차의 대표이사 회장직을 맡게 되었고, 이후 2000년에 현대그룹에서 분리되어 국내 최초로 자동차 전문 그룹으로 출범하였다.
현대자동차는 40년 가까운 역사를 가진 장수기업이지만 2000년 이전까지는 수입 자동차에 대한 우리나라의 높은 무역 장벽을 보호막으로 국내시장에서만 선두를 달리는 기업에 불과했다.

참고 자료

없음