프랜치카페,카페믹스,캔커피시장,남양유업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

프랜치카페,카페믹스,캔커피시장,남양유업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 선정동기,기업소개

2. 전략적 분석
1) 소비자 분석
2) 시장 분석
3) 경쟁자 분석
4) 환경 분석
5) SWOT 분석

3. 기존 마케팅 전략 분석
1) STP분석
2) 4P분석

4. 마케팅 전략 제안
1) 제품혁신
2) 해외공략
3) STP / 4P MIX
4) 기타 전략 제안

본문내용

2. 전략적 분석
1) 소비자 분석
넓은 소비자층
커피믹스 제품은 특정소비층이 정해져 있지 않고 나이, 성별, 소득에 상관없이 두루 소비

습관적 구매의사결정
커피믹스는 대표적인 저관여 제품!
커피믹스를 구입할 때 소비자는 제품에 대한 정보를 거의 탐색하지 않고, 대부분 습관적인 소비

이미 성숙기에 접어든 시장 이지만 시장 규모가 거대하기 때문에 일단 일정 시장 점유율을 확보하게 되면 큰 매출액이 보장됨

<중 략>

3) 경쟁자 분석
현재 1위 기업
*Maxim
높은 생산 능력, 안정적인 고정 고객층 신제품 개발 등 제품 개선을 통해 시장 후발진입기업들을 견제하는 방어 전략을 구사.

*Nescafe
프렌치카페 카페믹스 출시 이후 급격한 하락세.
당분간 획기적인 신기술 개발이나, 공격적인 마케팅을 시도 하지 않는 이상 시장점유율 회복은 힘들 전망

참고 자료

없음