[A+] 글로벌기업 성공사례 분석 - 세계 1위 가구기업 이케아 IKEA 기업전략 글로벌전략 해외시장 성공요인 분석 마케팅분석 마케팅전략 강점 분석

소개글

[A+] 세계 1위 가구기업 이케아 IKEA - 기업분석, 성공전략, 강점분석, 해외시장 진출 성공요인분석, 마케팅전략 4P STP SWOT 분석

세계 1위의 스웨덴 가구기업 IKEA 이케아 기업전략 및 성공요인, 마케팅전략 7p stp swot 에 조사하였습니다.
국제경영론, 국제마케팅론 강좌에서 제출했던 레포트이입니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

【 서론 - IKEA 브랜드 기업소개, 기업현황 】

1. IKEA - 기업개요, 기업현황
2. IKEA - 연혁, 성장과정
3. IKEA - 로고변천사, 로고의미
4. IKEA - 경영방침, 제품컨셉

【 본론 1 - 가구시장 환경분석 】

1. 주제선정배경, 연구방향
2. 가구시장 분석
3. 소비자분석
4. IKEA의 세계 시장 점유율

【 본론 2 - 성공전략, 마케팅분석 】

1. 조직문화
1) 가족주의와 온정주의(내부고객 만족)
2) 고객과의 약속 실현
3) 절약 정신

2. SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats

3. STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4. 4P - Product, Price, Promotion, Place
(1) Product - 상품전략
(2) Price - 가격전략
(3) Place - 유통 전략
(4) Promotion - 광고, 홍보전략

5. IKEA 광고/홍보 전략
1) 카탈로그를 통한 제품 홍보
2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보
6. IKEA 마케팅 전략
1) 체험마케팅
2) 고객감동서비스 마케팅
7. IKEA 한국시장 진출전망 - 진출배경, 진출전략, 진출시기 등

【 결론 - 향후전략, 한국시장 진출방안 】

1. 성공요인, 강점분석
1) 성수기와 비성수기의 구분 없는 꾸준한 매출
2) 소비성향의 고급화
3) 철저한 품질관리, 서비스관리
4) 친근한 실내 디자인
5) 시대화에 맞춘 마케팅 전략
6) 기존 제품과 차별화 된 닉네임 마케팅
2. 향후전망 / 나아갈방향

【 참고문헌, 출처사이트 】

본문내용

[ 기업소개 ]
O 이케아(IKEA) - 세계 최규모의 스웨덴 1위 가구, 악세서리 등을 제조 및 판매하는
세계 1위의 다국적 글로벌 기업
- 저렴한 가격과 고품질, 심플디자인, 다양한 제품이 강점인 DIY 제품 컨셉
O 1943년 - 최초 스웨덴에서 앙비르 켐퍼라드가 조립 할 수 있는 가구점을 설립.
O 2012년 - 현재 2013년 한국시장에 진출 예정.

[이케아 IKEA 로고 의미 ]
IKEA(이케아) 의미는 창립자 이름+최초 설립된 도시+태어난 고향 합쳐서 만들어 졌다.
설립자 이름 : Ingvar Kamprad
그가 자란 도시 : Elmtaryd
태어난 고향 : Agunnaryd

<중 략>

월마트, 까르푸가 한국 시장 진입에 실패 하였듯이 이마트, 롯데마트, 홈플러스 같은 기존의 할인점 시장과 경쟁이 극심할 것으로 예상됨
가구와 가정용품을 주 판매 카테고리로 설정하고 있는 이케아의 경우 식료품 위주의 할인점과의 경쟁시 매장 방문도에 경쟁열위가 예상되어진다.
식료품시장 즉 공산품,가정용품 위주의 월마트와 까르프가 신선식품,패션상품의 이마트에 백기를 든 선례를 보면 고객이 잦은 내점이 갖는 의미가 경쟁력 창출의 중요도에 있어서 상담한 의미를 부여한다고 할수 있을 것이다.
잘 정리된 쇼룸과 제품창고를 보면서 만약 이케아가 보다 향상된 서비스 시스템을 도입해 가격 경쟁력을 앞세워 아직까지 성숙하지 못한 국내의 가구산업에 들어 왔을 때의 파장이 무척이나 클 것이라는 생각이 들었다.
현대사회에 있어 모든 기업은 글로벌화를 추구하고 있어 언젠가는 경쟁력 있는 제품만이 살아남는 것을 감안할 때 우리나라 가구산업도 보다 일률적인 디자인에서 벗어나 개성과 품질을 앞세운 제품들이 나올 때 제품 경쟁력을 가지게 될 것이다.

참고 자료

위키백과사전
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com
자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
LG투자증권 http://www.ifLG.com
한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr