LG생건발표레포트

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
2. 독점우위력
3. 입지우위력
4. 전략적 제휴
5. M&A 능력
6. 글로벌 지위와 전략
7. 경쟁자 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론


최근 들어, 한창 TV, 신문, 인터넷 등을 뜨겁게 달군 소식들이 있다. 그것은 바로 국내산, 수입산 식품에서 말로 형용할 수 없는 이물질이 발견되어 소비자들의 건강과 위생을 위협한 사건들이다. 이처럼 먹을거리가 우리의 건강과 위생적인 삶을 위협하고 있는 상황에서 한 가지 더 우리가 인식해야하는 중요한 산업분야는 생활용품이라고 할 수 있다. 왜냐하면 먹을거리와 마찬가지로 인체에 직, 간접적으로 큰 영향을 주기 때문이다.
생활용품 산업은 하나의 제품군으로 이루어진 것이 아니라 크게 치약이나 칫솔 등의 구강용품, 샴푸와 린스 등을 포함한 모발용품, 세탁세제와 섬유린스의 세탁용품, 기저귀와 물티슈 등의 지류용품, 주방세제 등의 주거용품 그리고 비누와 스킨케어 등이 포함되는 피부용품 등으로 나뉘고 각 부문 별로 특징도 다르다. 현재 우리나라에는 생활용품산업에 국내 기업부터 외국계 기업까지 수많은 기업들이 사업을 진행하고 있으며 그 중 LG생활건강은 국내시장에서 시장점유율 1위를 차지하고 있다. 또한 무한 경쟁시대에 능동적으로 대체하기 위하여 LG생활건강은 중국, 베트남 등 주요 국가에 해외 네트워크를 구축하여 현지화 전략을 추진하며 활발한 사업을 진행하고 있고 향후 이를 더욱 확대 발전시켜 명실공이 세계적인 생활건강 회사로 발돋움해 나갈 목표를 세우고 있다.
우리는 이러한 LG생활건강의 해외 진출 전략을 통해 기업의 발전 형태를 분석하고 나아갈 방향을 알아보려 한다.

<중 략>

2) 중국
치열해지고 있는 소비재 시장의 활로는 결국 고급화에서 찾을 수밖에 없는데 LG생활건강은 프리미엄 브랜드로 탄탄히 자리를 잡은 죽염치약을 이 기회에 한, 중 명품 치약으로 키우면서 유통망도 대도시에서 자신을 얻으면서 중소도시로 서서히 판매망을 넓히고 있다.
또한 죽염치약이 올해 중국 정부로부터 저명상표로 공식 승인 받았다. 저명상표란 중국에서 대중에게 널려 알려진 동시에 높은 실적을 올리는 브랜드로 인정되어, 중국 정부(중국국가공상행정관리총국)로부터 법적으로 특별보호를 받는 상표를 말한다. 죽염치약은 ‘고가 프리미엄 제품’으로서의 품질과 브랜드 가치를 인정받아 국내 제품 브랜드로서는 이번에 최초로 선정됐다. 이를 바탕으로 중국 시장에서 고가 프리미엄 브랜드로서의 입지를 구축, 연평균 40%대의 매출성장률을 기록해온 죽염치약은 중국 현지에서 2007년 약 340억 원의 판매실적을 올린 바 있다. LG 생활건강 홈페이지 참조
(http://www.lg.co.kr/press/lgnews/news/news_view.jsp?press_no=12160&currentPage=1&search_kind=&search_kind1=&search_word=lg생활건강)
이에 따른 향후 기대효과 중 구체적으로는 모조품 단속절차에서 중국 행정당국으로부터 우선적 보호를 받을 수 있게 됐다. 또한 그 동안 단속이 어렵던 소규모 ‘짝퉁’ 제조자 및 유통상에 대해서도 형사제재를 가할 수 있는 길이 열리게 되었다.
또한 앞으로 10년간 고성장이 예상되는 중국 화장품 시장을 겨냥, 현지 최고급 백화점을 집중 공략해 연내에 ‘오휘’와 ‘후’ 매장 수를 각각 60개와 50개로 늘릴 계획이며 ‘이자녹스’도 200여개 매장 내 수익성을 더욱 높여나가기로 했다.

참고 자료

없음