G20와 여수세계박람회 광고 사례비교

소개글

G20와 여수세계박람회 광고 사례비교

목차

1. 행사개요
2. Objective / Budget 비교
3. Message Decision 비교
4. Media Decision 비교
5. G20와 여수박람회 Evaluation

본문내용

Advertising Objective / Budget
*2010년 서울 G20 정상회의 (2010 G-20 Seoul summit)
1. Informative/Reminder Advertising
대한민국이라는 나라의 강점과 아름다움을 부각시킴으로써 대한민국이라는 나라에 대한 인지, 지식, 호의 증가를 목적으로 한 광고안

2. Persuasive Advertising
공공장소에서 선진문화시민으로서의 모범을 보여 성공적으로 행사를 치르자는 설득형 광고 안

*2012 여수세계박람회 (Expo 2012 Yeosu Korea)
1. Informative Advertising
광고의 분위기와 배경을 통해 엑스포의 주제 암시, 자세한 내용보다는 여수엑스포에 대한 인지도를 쌓기 위한 광고

2. Persuasive Advertising
once in a life time experience 임을 강조, 어느정도의 인지도가 쌓인 이후 국민들의 참여를 직접적으로 유도하기 위한 광고, 여수엑스포에 대한 포지셔닝과 브랜드 강화를 목적으로 한 광고

3. Institutional Advertisement(PSA; Public service advertising)
국가주도 행사이기 때문에 국민들의 참여와 함께 성숙한 시민의식을 요구하는 공익광고

<중 략>

3. Message Decisions
Developing Creative Strategy
1. 설득형 (우리가 대한민국 외교사절입니다)
공공장소에서 선진문화시민으로서의 모범을 보여 성공적으로 행사를 치르자는 설득형 광고 안

2. 정보형, 상기형 (역경을 극복할 줄 아는 한국인의 DNA가 피워낸 희망의 DNA가 희망의 꽃다발을 당신에게 선물합니다)
대한민국이라는 나라의 강점과 아름다움을 부각시킴으로써 대한민국이라는 나라에 대한 인지, 지식, 호의 증가를 목적으로 한 광고안

참고 자료

없음