이케아의 해외진출 성공사례 PPT

소개글

이케아의 전략과 성공사례에 관한 PPT입니다.


마케팅원론 수업에서 A+ 받은 레포트이며, 필요하신 분들에게 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

없음

본문내용

기업분석
I.K.E.A : 창립자의 이니셜(I.K.)과 농장과 마을명(Elmtaryd and Agunnaryd)의 조합?
?
창립자 : Ingvar Kamprad(잉그바르 캄프라드)
경영자 : Anders Dahlvig
기업국명 : 스웨덴

기업분석
기업 형태 및 특징
- 카테고리 킬러 형태의 소매업체로 자리 매김
IKEA 의 상품에는 스웨덴풍의 상쾌하고 개방적인 분위기 반영한 표준화된 제품
독특하고 창의력 넘치는 기업분위기
기업 철학과 비전
- 모든 사람들이 구매할 수 있도록 저렴하고
디자인, 실용성, 다양성 있는 가구 생산
- a better everyday life

● IKEA 의 글로벌화

At IKEA we want to contribute to creating a better everyday life for as many people as possible by making beautiful, functional items for their homes at the lowest possible price. That is why we see it as our duty to grow.
가능한 한 많은 사람들이 최대한 저렴한 가격으로 아름답고, 기능성 갖춘 제품을 가정에서
이용하도록 함으로서 더 행복한 삶을 영위하는데 기여하는 것이 IKEA의 철학이며, 이것이 글로벌 IKEA 로 성장하게 된 이유이며 사명이다.

<중 략>

미국 시장 환경
경제적 환경
96년 미국의 1억 100만의 가정
목재가구는 210억달러
실내장식 가구에서 180억달러를 포함하여 가구부문의 총소비량은 500억달러를 나타냈다.

미국 소비자 특성
철저히 삶의 질을 중시하고 맞벌이 부부의 비중이 매우 높다.
미국인들은 시간관념이 엄격하며 매사에 실리적이다.

미국 시장 진입 전략
89년 ?
직접투자로 필라델피아 교외에 첫 매장 개설
91년 12월 -
로스앤젤레스에 네 개의 매장을 갖고 있던 경쟁사 스토르(Stor)를 인수
94년 10월 -
시애틀에 13번째의 매장을 연다.

진출 전략
표준화 및 적응화
표준화
세계전반적으로 광범위하게 수용되는 다양한 제품군
수천가지의 다양한 가정용 가구-
식물에서 화분까지, 소파에서 수프용 스푼까지, 와인잔에서 벽지까지

적응화
IKEA는 미국인들의 생활양식과 소비행태를 자세히 검토한 후, 미국에서 판매하는 제품종류의 약 1/5을 그들에게 맞도록 다시 디자인했다.
더 성능이 우수한 금전등록기를 설치하였으며, 점포의 내부설계를 바꿨다.
유럽보다 관대한 반품정책을 시행하고 있으며, 고객이 원하면 다음날 바로 물건을 배달해준다.

참고 자료

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