미디어에 등장하는 은유와 환유

소개글

미디어에 등장하는 은유와 환유를 광고 중심으로 찾아보았습니다.

목차

1. 개념정리
1-1. 은유
1-2. 환유

2. 미디어 속 은유와 환유
2-1. 미디어에서 등장하는 은유
2-1-1. AIA생명 광고
2-2-2. 베가 R3, ‘베가의 역습’ 광고
2-2. 미디어에서 등장하는 환유
2-2-1. 쏘나타 더 브릴리언트 : 자동차에 감성을 더하다 편 광고
2-2-2. V라인 얼굴 옥수수수염차 : 빼기한모금

본문내용

1. 개념정리
1-1. 은유
전달할 수 없는 의미를 표현하기 위하여 유사한 특성을 가진 다른 사물이나 관념을 써서 표현하는 어법(語法)이다. 은유는 어떤 단어를 일상적인 의미와는 다르게 비틀어 사용하지만 대개 흔한 일상어의 연상에 가까워 거의 무의식적으로 이해될 수 있는 사고과정을 가진다.

1-2. 환유
환유는 어떤 하나의 사물 또는 사실을 표현하기 위해 그것과 관련이 깊은 다른 사물을 이용하는 방법이다. 이는 어떤 것에 의해서 그것에 연결된 나머지 부분을 대표시키는 일로 그렇게 함으로써 어떤 것에 의해 감추어진 전체를 지시한다. 즉 어떤 것에 연관된 다른 것을 지시하기 위해서 대상 전체를 대표시키는 것이다. 이런 지시에는 한 부분에 의해서 나머지 전체를 이해하려는 큰 목적이 있다. ‘하나를 보고 열을 안다’는 말처럼 환유는 이러한 기능을 실행하게 된다.

2. 미디어 속 은유와 환유
2-1. 미디어에서 등장하는 은유
2-1-1. AIA생명 광고

참고 자료

없음