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소개글

Re-NamingRe-Naming SK-ViewCONTENTDirection 2. AnalysisMarket AnalysisCompany AnalysisCompetitor AnalysisConsumer Analysis3. Brand Naming StrategyTargetName Positioning Map Concept KeywordsNaming Direction4. Naming Candidates5. Consumer Survey6. Final RecommendationDirection1990년도에는 아파트는 주거의 의미 이외에는 다른 의미는 갖지 못했다.아파트의 브랜드는 아파트를 소비자들에게 인식시키는 것에 영향력을 미치지 못했다.하지만,1999년도 3월 삼성중공업의 쉐르빌이라는 브랜드를 시작으로 1년 늦은 2000년도부터 아파트 브랜드 런칭이 봇물을 이루기 시작했다. 업계의 브랜드 구도가 본격화 된것이다.브랜드의 소비자 선호도가 높아져 가격형성과 구매에 많은 영향을 미치고 있다.SK-View는 아파트의 이미지가 느껴지지 않는다.고객들에게 아름다운 주거공간의이미지를 줘야 한다.아파트도 최첨단 IT시대인 만큼더 고급스러운 이미지와최첨단 IT 주거공간의 가치를 갖는브랜드로 다시 태어나야 한다.

목차

1. Background & Direction

2. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

3. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Consumer Survey

6. Final Recommendation

본문내용

1990년도에는 아파트는 주거의 의미 이외에는 다른 의미는 갖지 못했다.

아파트의 브랜드는 아파트를 소비자들에게 인식시키는 것에 영향력을 미치지 못했다.

하지만,

1999년도 3월 삼성중공업의 쉐르빌이라는 브랜드를 시작으로 1년 늦은 2000년도부터 아파트 브랜드 런칭이 봇물을 이루기 시작했다. 업계의 브랜드 구도가 본격화 된것이다.

브랜드의 소비자 선호도가 높아져 가격형성과 구매에 많은 영향을 미치고 있다.

SK-View는 아파트의 이미지가
느껴지지 않는다.

고객들에게 아름다운 주거공간의

이미지를 줘야 한다.

아파트도 최첨단 IT시대인 만큼
더 고급스러운 이미지와
최첨단 IT 주거공간의 가치를 갖는
브랜드로 다시 태어나야 한다.

서울 지역의 40평 이상 대형 아파트에 대한 관심이 높아지고 있다. 서울에서 40평 이상 아파트의 공급이 확연하게 줄어들면서, ‘품귀 현상’을 빚을 조짐까지 보이고 있기 때문이다.부동산 정보업체 ‘닥터아파트’가 2003~2006년에 이뤄진 서울·수도권의 40평형 이상 아파트 공급물량을 조사한 결과, 서울의 지난해 분양 물량(1739가구)은 2003년(8437가구)의 20% 수준으로 격감했다. 반면 인천·경기 지역의 40평형 이상 아파트 공급 물량은 매년 1만2000~1만3000가구 수준을 꾸준히 유지했다. 더구나 서울시가 재건축·재개발 등 재정비 촉진지구에서 소형 평형 주택 공급을 늘릴 계획이어서, 서울의 대형 아파트 공급은 더욱 줄어들 전망이다.

참고 자료

없음