[국제마케팅]Core Benefit, Tangible Benefit, Intangible Benefit을 통한 유니더스와 듀렉스의 콘돔 비교분석

소개글

국제마케팅의 Core Benefit, Tangible Benefit, Intangible Benefit을 통해서 유니더스사와 듀렉스사의 콘돔을 비교분석한 레포트입니다.

독특한 제품 선정과 내용으로 좋은 점수를 받았었습니다.

목차

1. 제품선정 동기 및 시장에서의 위치

2. 제품분석

3. 비교 분석 결과

본문내용

<유니더스>는 국내 시장 점유율 65%, 국제입찰 시장 물량의 30% 공급, 세계 콘돔시장의 ‘빅 5’라는 위치를 점하고 있다. 한 때는 세계판매 1위를 차지하기도 했다. 국제규격이 까다롭기로 유명한 유엔 산하기구 세계보건기구(WHO)와 유엔인구활동기금(UNFPA) 등에 납품을 하는 단골손님이기도 하다. 하지만 2008년, 이러한 <유니더스>사에게 강력한 맞수가 등장한다. 바로 세계 콘돔점유 1위를 차지하고 있는 영국브랜드 <듀렉스>의 한국 진출이다. <듀렉스>는 150여개국에 콘돔을 공급하는 등 연간 130억~160억개에 달하는 세계 콘돔시장의 30% 정도를 점유하고 있는 기업이다. 기발한 광고와 재미있는 프로모션 등으로 소비자들에게 높은 인지도를 얻고 있기도 하다. 이러한 가운데 얼마 전 <유니더스>사는 인터뷰에서 가장 강한 경쟁상대로 <듀렉스>를 꼽기도 했다.
우리는 이처럼 세계 콘돔시장의 양대 산맥으로 자리 잡은 <유니더스>와 <듀렉스>의 주력 상품을 Core Benefit, Tangible Benefit, Intangible Benefit이라는 측면에서 비교분석해 보았다. 구체적으로 비교할 제품은 <유니더스>의 최고 히트 상품인 [롱러브]와 <듀렉스>의 인기상품 [페더라이트]로 잡았다.

참고 자료

없음