[마케팅] 마케팅

목차

1. 마케팅의 개념
2. 포지셔닝
1) 포지셔닝 방법
2) 포지셔닝 전략의 절차

본문내용

1. 마케팅의 개념
마케팅이란 단순히 물건을 파는 것이라고 생각할 수도 있습니다. 하지만 단순한 판매활동보다는 심오한 뜻을 지니고 있습니다. 우선 마케팅의 시대적 의미의 변천을 살펴보고자 합니다. 초기의 마케팅은 생산 지향적 마케팅 개념에서 출발하였습니다. 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하여, 그 효율성의 개선이 목표였습니다. 기업들은 소비자가 값싸고 쉽게 구할 수 있는 제품을 좋아한다고 생각하여 생산과 유통을 개선하여 생산능률을 높임으로써 가격을 낮추는 것이 고객확보의 주요 수단이라고 여겼습니다. 뒤이어 제품 지향적 마케팅개념이 나타납니다. 소비자가 가장 우수한 품질의 제품을 구매한다고 가정하고 기술개발에 따른 품질 개선과 타사 제품과의 경쟁에서의 승리를 고객 유치의 수단으로 삼았습니다. 이어 1930~1950년대에는 판매 지향적 마케팅 개념이 나타납니다. 이 개념에서는 판매량의 증가를 위한 판매기술의 개선이 중심 내용이었습니다. 여러 가지 자극으로 보다 많은 구매를 유도할 수 있다고 보고 고객확보와 유지를 위한 강력한 판매조직을 형성하고자 하였습니다.

참고 자료

없음