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소개글

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목차

1. 선정이유 및 논의방향 제시

2. 광고를 통한 포지셔닝 컨셉 규명

3. 마케팅전략분석 – 4P’s
1) 설화수
2) IOPE
3) 마몽드
4) 이니스프리 허브스테이션

4. 리포지셔닝전략

본문내용

아모레퍼시픽은…
1945년 태평양 설립 → 2006년 (주)아모레퍼시픽
‘미와 건강의 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업’
현 국내 화장품시장 점유율 1위
화장품에 대한 관심의 증대
소비자의 needs가 다양함
시장세분화가 잘 이루어져 있음

<중 략>

고가정책
높은 품질의 제품이라는 이미지를 부각
한방생약
한국 특유의
멋과 조형미 잘 살림
→ 브랜드 로고 및 용기 디자인, 포장
백화점,면세점
아무데서나 쉽게 접하기 힘듦
→ 제품 고품격 이미지 구축
방문판매 (고객관계 중심)
광고 최소화
광고모델 없음
옛 규방 물건들과 같이 촬영
고객 중심의 판매 (세일즈맨 방문판매)
설화 메이븐 클럽 운영 → VIP 고객 관리 노력
전통 체험 및 후원 이벤트

<중 략>

합리적인 가격
제품 보장과 합리적인 가격 정책
자연유래
자연 유래의 보습복합체 - 꽃에서 추출한 보습물질
`꽃`을 모티브
파스텔 톤의 색상 - 부드러움, 사랑스러움 표현
건성화 전용 화장품
마트,휴플레이스
아모레퍼시픽 전문 매장 `휴플레이스`
대형마트, 화장품 판매점
Floral
`꽃`의 이미지 활용 - 꽃을 피워내는 자연의 생명력
젊은 주부 모델 (박주미, 한가인)
2002년, 건성화 전용 화장품으로 재탄생
오랫동안 이어온 제품력과 브랜드 인지도 활용

<중 략>

마몽드 리포지셔닝
너무 단순한 광고
포지셔닝 컨셉이 모호
- 건성화 전용 제품임을 부각시키지 못함
브랜드는 `꽃`을 모토로 하고 있으나 광고에서 잘 드러나지 않음
▶ 제품 고유의 포지셔닝 컨셉 명확히 해야

참고 자료

없음