광고카피비교에세이_E비즈니스학과_2009821208_정다올

소개글

광고카피비교 에세이 기업은행vs신한은행

목차

※ 선정기업

※ 선정기업

※ 광고내용

※ 광고비교 및 분석

본문내용

은행권 같은 경우 빅모델이 아닌 자신의 기업에 맞는 모델을 기용함으로써 큰 효과를 거둔 것을 분석을 통해 알아 보았다.
두 기업의 공통점은 소비자들이 친근하게 느끼며 신뢰할 수 있는 모델을 기용하여 증언형카피를 사용했다는 점이다.
실제 기업의 이미지와 반향에 맞는 모델을 기용하여 광고효과로 인해 이미지 탈바꿈과 더 많은 고객예치를 꾀하였다는 점이다.
나는 개인적으로 두 기업의 광고를 비교해 보았을 때, 기업은행의 광고가 정말 참신하고 잘 만들었다고 생각했다.
전국노래자랑이라는 프로그램을 25년 동안 한결같이 진행하면서 전 국민이 송해라는 사람한테 갖고 있는 친숙함과 신뢰감 그리고 성실하며 정직한 느낌을 광고를 통해 여과없이 보여준 것이다. 특히 “기업은행은 기업만 이용하는 것이 아니라 전국민 모두가 이용할 수 있는 은행입니다.”라는 광고멘트로 인해 전국 영업점에서 송해효과로 인한 폭발적인 반응을 일으킨 것을 보면, 광고 하나를 통해 기업 자체가 터닝포인트를 하지 않았나? 하는 생각이 든다.
그리고 신한은행 같은 경우 박칼린을 광고 모델로 기용해 시리즈 별로 광고를 제작함으로써 소비자들의 마음을 사로잡고, 광고가 소비자 선호도 1위로 뽑히는 영광을 차지하기도 했다. 예전 신한사태라는 말이 나올 만큼 신한은행이 위험한 상황에 직면하게 되었으나, 박칼린을 이용한 광고로 인해 이미지 회복을 할 수 있었다고 한다. 그리고 은행광고의 공통점을 또 한가지 찾아보자면 은행권의 감성마케팅이라고 할 수 있다.
점점 소비자들의 심금을 울리고 감성에 호소하여 기업으로 끌어들이고 있는 것이다. 감성마케팅이 현재 시대에 있어서는 얼마나 중요한지를 알 수 있다.
앞으로도 두 기업이 최고의 기업으로 우리나라에서 우뚝 설 수 있었으면 하는 바램이다.

끝으로 교수님 덕분에 별 다른 생각 없이 보던 TV광고를 분석해보는 재밌는 에세이 과제를 할 수 있었습니다. 요새 날씨가 변덕이 심하네요. 항상 건강 조심하시고, 행복한 일만 가득 하시기를 기도드릴게요!^-^

참고 자료

없음