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- 최초 등록일
- 2012.04.18
- 최종 저작일
- 2012.04
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소개글
월마트 진출수익률 상승청바지 시장의 경쟁 폭발고급스러운 이미지로대중 소매업과할인매장의성향을 동시에유통 경로 3원화 전략Levi StraussSignature 출시 !!Levi Strauss & Co.* 마케팅 전략2. 유통 경로의 다양화대형 할인 매장* 2002년 11월Levi StraussSignature 출시* 가격은 약 $25* 3000여 지점의월마트를 통해2003년 7월부터미국에서 판매Levi Strauss & Co.* 마케팅 전략2. 유통 경로의 다양화일반 매장과 백화점* 2003년 1월Levi’s 브랜드에서Type 1 출시* 가격은 $35~$95* $150 이상인Levi’s Red Jeans보다 더 상업적인제품Levi Strauss & Co.* 마케팅 전략2. 유통 경로의 다양화프리미엄 매장* Levi’s Vintage와
목차
Signature의 탄생
유통 경로의 다양화
제품들간의 차이점
유통 경로 다양화의 성공 가능성
Discussion Question
본문내용
Levi Strauss & Co.
3 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
대형 할인 매장
* 2002년 11월
Levi Strauss
Signature 출시
* 가격은 약 $25
* 3000여 지점의
월마트를 통해
2003년 7월부터
미국에서 판매
Levi Strauss & Co.
4 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
일반 매장과 백화점
* 2003년 1월
Levi’s 브랜드에서
Type 1 출시
* 가격은 $35~$95
* $150 이상인
Levi’s Red Jeans
보다 더 상업적인
제품
Levi Strauss & Co.
5 마케팅 전략
2. 유통 경로의 다양화
프리미엄 매장
* Levi’s Vintage와
Levi’s Premium을
포함하는 Levi’s
Red Jeans
* 가격은 $85~$225
* 고급 백화점 및
프리미엄 매장
Levi Strauss & Co.
6 마케팅 전략
3. 제품들간의 차이점
과연 무엇이 다른가?
미국 전체 소비자의 30% 이상이 대형 할인 매장 이용
▶ 하지만 소비자들은 저렴한 가격대의 청바지는
품질에 문제가 있다고 생각
“고객의 유형, 제품, 가격, 유통 경로에 따라 판매 시장을
나누었으며, 각 브랜드를 차별화 할 것입니다.
Levi Strauss Signature 브랜드는 Levi’s 브랜드와
구별되는 그들만의 정체성을 갖게 될 것입니다.”
고객 담당 Gregg Hammann 曰
참고 자료
없음