스파게티-마케팅

소개글

바릴라 스파게티1. 배경상황2. 문 제 점3. 분석JITD효과JITD타켓전략4. 해결방안CONTENTS5. 결론1. SITUATION ANALYSIS상황 분석브랜드 소개Barilla SpA세련Fresh product차별화Dry product현대적인 이미지민속적인 이미지 탈피75%Barilla다양함Barilla SpA1. SITUATION ANALYSIS상황 분석파스타 시장 매출액 > (단위 : 억원)1875년1980년1990년25% 증가3조5천억증가비율매출비용파스타 시장파스타 급성장Barilla바닐라의 현상황2. PROBLEM STATEMENT

목차

1. 배경상황

2. 문 제 점

3. 분석
JITD효과
JITD타켓전략

4. 해결방안

5. 결론

본문내용

(1) Company Background [회사 소개]
Barilla SpA는 이탈리아에서 1875년에 창립된 국내 35%, 유럽 전지역에서는 22%의 시장점유율을 차지하는 세계적인 파스타 제조업체이다. Barilla는 마카로니, 스파게티, 푸실리 등 패밀리 중심의 파스타, 빵과 쿠키, 비스킷류 및 소스 등 여러 제품들을 생산한다. Barilla SpA의 제품 군은 크게 2가지로 나뉘는데 그것은 바로 Fresh product와 Dry product이다. Fresh product는 21일간 진열이 가능한 Fresh pasta와 1일간 진열이 가능한 Fresh bread로 이루어져 있다. Dry product는 충 매출액의 75%를 차지하며 이 제품들은 보통 유통기한이 18개월에서 24개월 혹은 10주에서 12주 정도 걸린다. 이들은 모두 800가지의 SKU(Stock Keeping Unit)로 포장되어 있고, 이 중에서 Pasta는 200여 가지의 형상에 470가지의 포장으로 이루어져 있다. Barilla SpA의 Pasta는 온도와 습도를 제어한 Tunnel Kiln이라는 일관된 공정 안에서 이루어지며 제품군별로 공정 순서에 제약이 있다. 또한 Barilla SpA는 이탈리아에서 다른 Pasta 브랜드에 비해 강한 이미지를 가지고 있는 편이다. 그들은 다른 브랜드들처럼 민속적인 이미지를 피하고 세련되고 현대적인 이미지로 광고를 함으로써 소비자에게 보다 차별화된 상품으로 인식되고 있다.

참고 자료

없음