에이스 침대 - 마케팅 분석

소개글

에이스 침대를 마케팅의 기본적 이론들로 분석해 보았습니다. 제품분석부터 광고분석까지 완결성 있게 정리하였습니다.
정창환 교수님의 `맘먹고 마케팅에 미친 아저씨의 멘토링`책의 목차대로 서술하였습니다.

목차

1. 서론

2. product 요소 분석 및 평가
2.1. 품질
2.2. 디자인
2.3. 브랜드 정체성
2.4. 에이스 침대는 “우차안(우월하고 차별화된 가치제안)“인가

3. 광고분석
3.1. 위대한 광고조건 SSBBBURI
3.2. 광고 브리프(ad brief)
3.3. 새로운 광고 스토리 제안

4. 5p일체론 관점에서 3C조건 분석
4.1. 중심성
4.2. 완결성
4.3. 일관성

5. 결론

본문내용

2. product 요소 분석 및 평가

2.1. 품질
마케팅은 고객가치를 창출하여 제공하는 활동이다. 고객가치를 창출한다는 것은 고객의 욕구를 충족시키는 재화나 서비스를 제공한다는 것이다. 그리고 이러한 고객의 욕구를 충족시키는 것은 제품의 실상즐재(실용적, 상징적, 즐거움, 재무적)가치 창출의 활동으로 이루어진다.

2.1.1. 실용적 가치
실용적 가치는 제품의 기능에서 드러난다. 에이스 침대는 침대에 “과학”을 접목시켰다. 그리고 “침대과학의 산실. 세계최고 수준의 에이스침대공학연구소는 최첨단 컴퓨맨 시스템을 중심으로 인체의 특성과 수면과의 관계에 대한 각종 연구에서 소재가 인체에 미치는 영향측정에 이르기까지, 최적의 수면조건을 갖춘 가장 편안한 침대를 만드는 곳입니다.”라고 말하며, 침대의 기본적 기능 ‘편안한 침대’임을 어필한다.
에이스 침대는 5가지 파워스프링과 파워서포트 스프링을 이용하여 한두가지 종류의 스프링을 사용하는 타 회사 침대보다 중심부에 탄력성이 있다. 이에 수면 중 에너지 소모를 적게 함으로써 깊은 잠을 이루게 해 준다.

참고 자료

없음