크로스마켓을 읽고

소개글

코트라아카데미에서 발간간 크로스마켓에 대한 내용 요약 및 느낀점 입니다. 책 한권을 다 읽은 듯한 탄탄한 구성을 볼 수 있을 것입니다.

목차

1. Cross-notion 안되는 건 없다, 상식을 뛰어넘는 시장 트렌드

2. Cross-industry 소비에도 패턴이 있다, 융합을 통한 소비 트렌드

3. Cross-culture 이국 문화의 유입으로 생성된 소비 트렌드

4. Cross-generation 신세대 문화에서 형성되는 소비 트렌드

5. Cross-border 한국인들은 잘 모르는 독특한 소비 트렌드

6. Cross-history 신시장 공략법으로 역사적 배경 살펴보기

7. Cross-etiquette 에티켓의 차이로 오해하기 쉬운 비즈니스 커뮤니케이션

본문내용

공해 없어도 공기청정기 잘 팔려요

울창한 산림이 있는 캘리포니아에 2009년 8월 50일 이상 지속 된 대형 산불이 발생했다. 산불로 인한 막대한 피해와 더불어 지역 주민들의 대기오염 문제가 거론 되었다. 그러자 주민들은 앞다퉈 공기청정기를 주문하기 시작하였다. 공기청정기의 효용성이 인정받으며 시장은 더욱 커질 것으로 전망된다. 이러한 제품 현지화는 타깃 지역 마케팅이 관건이 될 것이다. 또한 미국인의 생활 방식을 이해하는 것도 중요하다.

이슬람 국가에서 맥주를 만든다?

약 6000년 전 이미 맥주를 만들었다고 알려진 이집트인. 현재는 인구의 약 90%가 이슬람을 믿고 있는 무슬림으로 구성되어 맥주는 엄격히 금지되고 있다. 그러나 최근 들어 이집트 젊은이들도 맥주를 즐기기 시작했으며, 이러한 분위기에 힘입어 이집트를 비롯한 이슬람 국가에서 무알콜을 넘어선 저알콜 시장이 열릴 것을 기대하고 있다. 그러나 1200%에 달하는 수입 주류 관세로 인해 직접적인 맥주의 수출보다는 맥주 산업과 관련된 부수적 부분에 접근하는 것이 초기 시장 진출에 유리할 것이다.

내일 굶어 죽어도 오늘밤 폭죽은 쏜다

‘오늘을 즐기자’ 라는 정서가 묵직하게 자리잡고 있는 과테말라 사람들의 정서. 우리 기업이
중남미 지역에 투자할 때 가장 힘든 점이 직원들의 마인드가 한국 사람들과는 전혀 다르다는
것이다. 책임감이나 충성도는 찾아볼 수 없고, 월급을 받으면 안나와 속을 태운다. 따라서
이들이 처한 궁핍한 현실, 수백 년간 백인에게 받아온 억압, 이로인해 내재된 좌절을 고려
해야만 이들의 낙관주의를 다소 인정할 수 있을 것이다.

왜 러시아에서는 애플이 힘을 못 쓸까?

폭발적 성장을 하고 있는 러시아 스마트폰 시장에서 애플의 점유율은 미비한 수준이다. 이는 러시아의 자국시장 보호 장벽과 애플의 고가격 정책으로 인한 것이다. 1인당 소득이 1만 달러 수준인 러시아에서 1천 달러가 넘어가는 아이폰을 쉽게 살 수 있는 소비자는 얼마 없을 것이다. 또한 러시아에 진출한지 20년이 넘는 노키아와 삼성의 높은 장벽을 쉽게 넘기 힘들 것이다.

문은 최고급으로, 엘리베이터에는 무관심?

우크라이나의 법에 따르면 문은 아무런 법적 제한 없이 바꿀 수 있으나 엘리베이터는 까다로운 법 절차로 인해 쉽게 보수하거나 교체할 수 없다. 따라서 우크라이나 엘리베이터 시장은 기존 엘리베이터 교체 프로젝트보다 건설 시장 회복 시 증가할 신규 건설 프로젝트에 참여하는 것이 유리할 것으로 보인다. 또한 값 싼 중국산 제품에 비해 우리 제품이 갖는 감점을 꾸준히 개발하고 홍보할 필요가 있다.

참고 자료

없음