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목차

G마켓의 마케팅 전략
가. 들어가며

- G마켓 선정동기
- 인터넷 쇼핑몰 시장현황

나. G마켓 현황 및 분석

- G마켓 회사개요
- 4P 분석
- SWOT 분석
- 경쟁업체(옥션) 분석

다. G마켓 마케팅 전략

라. G마켓의 문제점과 향후전망

마. 참고문헌

본문내용

가. <들어가며>

1. G마켓 선정동기
현재 우리나라는 높은 초고속 인터넷 보급률을 바탕으로 전자상거래의 규모가 급속하게 증가하고 있다. E- marketplace시장은 옥션이 선점하고 있던 시장으로 최근 G마켓이 옥션의 경쟁자로 떠오르며 큰 주목을 받고 있다.
하루 순 방문자 280여 만 명, 한 달 거래액 3000억 원 이상, 월 매출액 10억 이상의 특급 파워 딜러들이 상당수인 국내최강 시장이다.
한 학기동안 e-business 과목을 수강하며 배운 이론적 지식을 실무에 대입하여, 온라인 마켓의 시장현황과 그 특징을 파악해보고자 하려한다.

2. 인터넷 쇼핑몰시장 현황
1) 국내 도· 소매 시장의 추이
국내 도· 소매 유통업은 1990년 이후 연평균 10%의 지속적인 성장세를 유지하고 있다. 특히 IT가 활성화되기 몇 년 전까지만 해도 유통 시장은 동대문· 남대문 새벽시장, 영등포 문구 시장, 용산· 세운상가, 테크노마트 전자 상가, 화곡동· 부천 생활 용품 단지와 같은 도매 단지가 중심이 되어 전국에 분포되어 있는 도· 소매 업체들과 백화점과 같은 대형 오프라인 점포들을 중심으로 상거래가 이루어졌다. 그러나 오프라인 대형 점포 중심의 상거래는 새로운 유통 채널인 대형 할인점, 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑의 등장으로 지각 변동이 일기 시작했다.

▶ 국내 도· 소매 유통 시장의 유통 채널
지난 한해동안 전국의 재래시장 1,660곳의 24만개 점포에서 발생한 매출은 3조 5000억원 수준이지만, 전국의 대형 할인점은 233개로 이들은 약 23조원의 매출을 기록한 것으로 추산되고 있다. 한마디로 재래시장 상인들은 입에 풀칠하기도 어려운 상황이라 할 수 있으며, 재래시장의 이 같은 침체는 내수 부진도 있겠지만 가장 큰 원인은 소비자들의 구매 패턴의 변화라 할 수 있다. 롯데마트, 이마트, 홈플러스, 홈에버 등 대형 할인점은 막대한 자본력을 바탕으로 저렴한 상품 판매와 현대적 쇼핑 시스템으로 일반 소비자들의 구매 패턴을 바꾸어 놓았다.

참고 자료

G마켓 홈페이지 (www.gmarket.com)
옥션 홈페이지(www.auction.co.kr)
네이버 블로그
제일기획자료 (시장세분화 연령층)
머니투데이
매일경제신문
경향신문 & 미디어칸(www.khan.co.kr)
국내 인터넷쇼핑 시장 전망 및 분석 KISDI (2004)
온라인시장의 효율성과 사회적 후생에 관한 실증분석, 정보통신정책연구원 (2002)
소문난 장터 오픈마켓 이야기-옥션과 지마켓의 도전 (김선기 길벗출판사 2006)