태평양(아모레퍼시픽)의 해외시장진출에 대한 사례연구레포트

소개글

국제경영론 발표 후 교수님께 제출한 개별레포트입니다
아모레퍼시픽(구 태평양)의 해외진출사례에 대한 4P MIX(중국,미국) 태평양의 연혁
사례심층분석을 통한 기업의 성공과 실패, 그리고 실패이후에 어떻게 대처했는지에 대해 기술했습니다

목차

Ⅰ. 태평양 선정동기• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 3

Ⅱ. 기업소개 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 3
1. 태평양 소개
2. AMOREPACIFIC
3. 태평양 연혁
4. 태평양 상품소개

Ⅲ. 국내 화장품시장의 현황과 전망 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 8
1. 국내 화장품시장의 역사
2. 국내 화장품시장의 현황
1) 수입 브랜드 화장품과의 경쟁
2) ‘저가화장품’의 상승세
3) ‘한방 화장품’의 선전
3. 국내 화장품시장에서의 태평양
4. 국내 화장품 업체의 해외진출
5. 국내 화장품시장의 전망

Ⅳ. 태평양의 해외 시장 진출 성공과정 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 12

1. 프랑스로의 진출 – 롤리타 렘피카

1) 태평양의 프랑스 진출 배경

2) 프랑스 시장 진출 과정
(1) SOON(1988~1992)의 프랑스 런칭
(2) LIRIKOS(1992~현재) 판매
(3) 실패요인 분석
(4) 향수시장으로의 전략 변경
(5) Lolita Lempicka 의 탄생

3) Lolita Lempicka의 성공 전략
(1) 철저한 현지화 전략
(2) ‘시세이도’ 벤치마킹의 성공
(3) 니치마켓(niche market) 집중의 성공
(4) MAKE-UP 전략

본문내용

국내 화장품시장에서 태평양은 「헤라」와 「설화수」로 2003년에 수입 브랜드들을 따돌리고 백화점 매출 1위를 유지하였다. 더욱이 한국능률협회의 「2004년 제6차 한국산업의 브랜드파워(K- BPI)」 조사결과 여성기초 화장품 부문에서는 태평양 한방화장품 「설화수」가 수입 브랜드인 샤넬과 랑콤 등을 누르고 3년 연속 1위에 올랐다. LG 생활건강도 「오휘」의 약진으로 8위를 기록, 국내 브랜드들 모두 30% 내외의 성장률을 기록하였다.
태평양은 이니스프리 허브스테이션과 에뛰드하우스라는 두 가지 브랜드를 내놓고 저가 화장품 시장을 본격적으로 공략하고 나섰다. 태평양은 12월16일 이니스프리 명동 직영 1호점을 연 데 이어 지난 8월 말까지 매장을 53개로 늘렸다. 역시 태평양 자회사인 에뛰드하우스도 올해 말 매장을 1백 개(현재 71개)까지 늘릴 계획이다
디자이너 향수 브랜드 도입을 결정한 태평양은 우선 여성 향수를 출시하기로 하고 패션 디자이너 물색에 나섰다, 이미 ‘SOON‘및 ’LIRIKOS‘의 경험과 자신의 경영철학을 통해 현지화 및 마케팅 전문가의 필요성을 인식해 온 서경배 사장은 Christian Dior 에서 화장품 마케팅 전문가로 명성을 쌓아온 카트린 도팡을 영입하고(1995) 디자이너 선정 단계부터 권한을 대폭 위임하였는데, 그 과정에서 태평양이 관심을 보인 디자이너가 바로 Lolita Lempicka다.

참고 자료

아모레퍼시픽 (http://www.amorepacific.com)
한국기업의 글로벌경영사례집2, 장세진, 박영사, 2004
SERI 보고서 ‘기업해외진출 성공의 조건’
marie claire (마리끌레르) 2006.10
송민아 / 시노베이트 비즈니스 컨설팅 연구원
김화영 / 캐러트 코리아 미디어 플래닝 팀장
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