유니클로(uniqlo)의 기업분석 및 마케팅전략

소개글

마케팅시간에 발표했던 PT입니다
유니클로의 기업소개와 spa브랜드의 정의 과 마케팅전략(swot 분석 stp 4p) 그리고 향후전략및 시사점 도출로 이루어지는 ppt입니다

목차

주제선정이유

유니클로의 소개

spa의 정의

swot분석

stp전략

4p분석

유니클로의 성공요인

향후전망

본문내용

패션과 문화를 접목하여 심플한 디자인만으로 젊은 세대를 사로잡은 유니클로라는 브랜드를 보고 이 브랜드에 관심을 갖고 연구해보고 싶었다.

2) 글로벌 패션브랜드가 전무한 우리나라 패션산업의 실정을 보며, 국내 의류업계가 포화상태임에도 불구하고 글로벌브랜드가 없는 문제점을 인식하고, 유니클로로부터 우리나라 브랜드의 해외진출방향을 배우고자 한다.

3) 중류계층이 붕괴하고 소득의 양극화가 진행되는 상황에서 중·하류 계층에게 효과적으로 대응한 기업으로 크게 성장하여 성공을 거둔 유니클로를 보며 우리나라의 중·하류층을 공략할 기업의 전략을 생각해본다.

SPA는 영어의 의 약자이다. 1987년 미국 『GAP』사의 도널드 피셔 회장이 1986년 결산보고 자리에서 자사의 새로운 사업 체제를 정의하는 가운데, 취재하던 일본의 신문사 기자가 SPA라고 규정지은 것이다. 이것을 직역하면 ‘자사 오리지널 기획 브랜드에 의한 어패럴 제조 직매전문점’이라고 말할 수 있다. 즉 자사의 리스크를 기획·생산·판매(자기완결형 시스템)를 통해, 매장의 VMD를 통일시키고, 교육을 받은 판매사원이 1급의 서비스를 제공하는 조직을 만드는 것으로 시작한다.
SPA는 언뜻 영어같지만 실제 미국에서는 쓰이지 않고 일본에서 통용되는 용어로, 미국의 GAP와 같은 프라이빗 라벨의 상품만을 취급하고 있는 전문기업을 의미한다.

강점(Strength)
1) 뛰어난 상품 기획력과 마케팅 능력으로 유행에 맞춘 상품을 적기 공급
2) 특정 연령에 구애받지 않는 구색을 갖추고 있어 넓은 시장을 커버
3) 마켓 형태의 매장과 낮은 가격의 상품으로 소비자들의 구매 유도에 용이
4) 양말, 속옷부터 외출복에 이르기까지 One-stop 쇼핑이 가능하도록 다양한 상품 보유

참고 자료

없음