페리에, 페리에의 위기, 페리에의 실패, 페리에 광고, 탄산수, Perrier, 페리에의 마케팅전략

소개글

페리에의 위기전 상황과 벤젠이라는 독극물 검출 후 위기 후 시장점유율을 잃고 2위로 이유와
그에 따른 마케팅전략과 시사점을 소개한 PPT자료입니다.

목차

1. 페리에 실패의 원인
2. 페리에 실패의 결과
3. 소비자의 태도 변화
4. 태도변화를 위한 페리에의 전략
5. 시사점

본문내용

소비자의 사건 전 태도
- 어떤 대상물에 대한 소비자들의 신념

- 브랜드에 더 긍정적인 신념이 연상되고 각 신념이 더 긍정적이며 개인이 그 신념을 쉽게 회상할수록 인지적 구성요소는 더 호의적 → 태도의 일관성에 의해 전반적 태도가 더 호의적.

∴ 다속성 태도 모형 (multiattribute attitude model)의 기초

페리에는 맛이 좋다. 그래서 좋아한다.
다른 생수보다는 비싸지만 건강에 좋은 물이다.

소비자의 사건 후 태도
­페리에는 청결하지 않아 싫어한다.

참고 자료

없음