[A+ 레포트] (주)놀부 (기업소개 / 해외진출 장,단점 / SWOT / 프랜차이즈 / 한계점 및 시사점 등)

소개글

[A+ 레포트] (주)놀부 (기업소개 / 해외진출 장,단점 / SWOT / 프랜차이즈 / 한계점 및 시사점 등)

목차

≪목 차≫

Ⅰ. 서론



Ⅱ. 본론
1. 주식회사 놀부 연혁

2. 놀부 소개

3. 놀부의 경쟁력 분석



Ⅲ. 이론적 배경
1. 프랜차이즈 이론

2. 절충이론



Ⅳ. 사례연구
1. 놀부의 프랜차이즈 해외 진출

2. 프랜차이즈 진출의 장점과 단점





Ⅴ. 결론
1. 사례의 시사점과 한계점

2. 결론

본문내용

1. 서론
놀부는 크게 최초로 한식을 표준화 시킨 프랜차이즈 기업이라는 점과 국내 최초로 해외진출을 한 외식업체이라는 점에서 한국의 외식산업을 대표한다고 생각하였고, 이에 놀부를 선정하게 되었습니다. 놀부는 국내 프랜차이즈 업계에서 1위를 차지하고 있을 뿐 아니라 시장점유율도 42%가 넘는 위치에 있습니다.
놀부는 5평도 안 되는 작은 골목집에서 시작하였지만, 현재 약 550여개의 가맹점을 운영하는 거대 외식기업으로 번창했다. 그러나 조사과정에서 더욱 흥미로웠던 점은 놀부가 두 번의 해외진출(말레이시아, 중국시장)에 모두 실패했다는 사실이었습니다. 그 이유는 현지화의 실패와 문화적 차이로 인한 관리의 문제였던 것으로 드러났습니다. 이런 모습을 볼 때 외식업의 해외진출은 그리 쉽지 않은 일임에 틀림없습니다.
이런 점들을 보더라도 우리나라의 외식업이 해외에 진출 시 여러 가지 어려움이 따르고, 외식산업만이 가지고 있는 특수성 때문에 성공여부도 불확실한 것이 사실입니다. 그래서 놀부가 올 해 일본과 중국 진출에 성공했다는 점은 주목할 만합니다.

참고 자료

없음