가격의 개념과 가격책정의 목표, 가격에 영향을 미치는 요인

소개글

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목차

* 가격의 개념과 가격책정의 목표, 가격에 영향을 미치는 요인

Ⅰ. 가격의 개념과 가격책정의 목표

1. 가격의 개념
2. 가격책정의 목표
1) 이익 지향적 목표
2) 판매 지향적 목표
3) 현상유지 지향 목표
4) 생존 목표

Ⅱ. 가격에 영향을 미치는 요인

1. 제품 수요
2. 원가
3. 경쟁 환경
4. 기타의 마케팅 환경 요인

본문내용

* 가격의 개념과 가격책정의 목표, 가격에 영향을 미치는 요인
I. 가격의 개념과 가격책정의 목표
1) 가격의 개념
가격은 여러 가지 관점에서 사용하고 있다. 가격이란 시장에서 판매자나 소비자들
에게 제품이나 서비스의 가치를 나타내는 기준이 되며, 수익성과 상품이미지에 영향
을 주는 마케팅 4P요소 중의 하나이다. 또한 어떤 제품이나 서비스를 구입할 때 그
대가로 지불하는 화폐가치의 기능으로써의 가치를 뜻하며, 대가의 지불이라는 말 속
에는 교환이라는 의미가 포함되어 있다.
보다 구체적으로는 구매자들이 특정 제품을 구매함으로써 얻게 되는 효용에 부가
된 가치이다. 가격은 소비자가 제품을 선택할 때 중요한 결정요인이나 마케터가 신
제품의 컨셉과 품질을 잘 정하고도 가격결정을 소홀히 하거나 단순히 원가중심의 가
격결정으로 제품의 가치를 떨어뜨려 실패하는 사례가 많다.
그러므로 가격은 소비자가 구매하기 쉽고, 기업의 이윤이 확보되며, 수요자의 욕구
를 충족시킬 수 있는 수준에서 결정되어야 한다. 가격은 다른 마케팅 믹스 요소와는
달리 쉽게 변경할 수 있으며, 가격 그 자체는 쉽게 바꿀 수 있지만, 가격 이미지는
쉽게 바꿀 수 없다. 그리고 가격 변경은 기업의 이익에 즉각적으로 커다란 영향을
미친다.

참고 자료

없음