한국기업의 해외진출실패사례 싸이월드

소개글

SK communication 싸이월드의 세계화 전략 실패

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구고찰
Ⅲ. 한국 TV홈쇼핑산업 고찰
Ⅳ. 중국 TV홈쇼핑 산업고찰
V. 동방CJ의 중국진출사례연구
VI. 시사점 및 결론

본문내용

1.속도에만 의존한 진출 전략
SNS사업의 핵심 측면 = `속도` `현지화‘
현지화 노력이 부족한 채 전세계적으로 동시
다발적인 진출 전략을 펼침
안정적 고객 없이 지나치게 속도에만 의존한
전략으로 진입장벽이 형성되지 못함
속도에 의존한 동시다발적인 진출은 진출 초기
성공한 중국과 같은 국가에서도 사후 서비스 관리
미비 등의 문제점을 보임
2.단독투자의 문제점
문화적 환경과 현지시장에 대한 표면적인 분석은
실제와 거리가 많음
현지업체와의 협력이 없는 단독투자로 국가별 전략
이 맞지 않아 지속적인 수정에 어려움을 겪음
세계최초의 SNS서비스로서의 경쟁우위를 지키고
결정
3.서비스 변화의 부족
외국의 SNS기업들은 싸이월드 벤치마킹을 통해 약
점을 보완하여 진화된 형태의 서비스로 변화
‘도토리’라는 안정된 수익구조가 변화의 발목을 잡는
독약으로 작용
경쟁자가 없는 안락한 국내환경으로 인한 변화 부족
4.시장분석의 부족
SNS 사업은 현지시장에 대한 정확한 이해가 중요
동양적인 아바타는 서양인의 정서에 맞지 않음
미국인들은 팝업창을 거부하는 성향을 보임
당시 외국수요자들은 소액결제에 익숙치 못함
타겟층에 대한 예측의 부적절성

참고 자료

없음