코닥 기업분석 및 마케팅 분석(코닥 소개 / George Eastman / 코닥 역사 및 상표 / SWOT분석 등)

소개글

코닥 기업분석 및 마케팅분석 자료입니다.

목차

1. Introduction

1-(1) 경영이념
1-(2). 한국코닥 소개
1-(3) 미션과 비전

2. The founder: George Eastman

3. 상표의 탄생

4. History of Kodak

5. SWOT 분석

6. The case questions
핵심역량을 보유한 사업에 주력
원활한 커뮤니케이션

본문내용

1. Introduction

1979년 런던은 사진 산업의 중심이었다. 이스트먼은 PLATE-COATING을 발견하여 특허를 내기 위해 준비를 했으며 1880년에 카메라의 핵심부분인 드라이 플레이트의 생산에 도입하게 되었는데 여기에는 Henry A. Strong의 지원이 있었다. 1881년의 이스트만은 다니고 있던 은행을 그만두고 EASTMAN DRY PLATE회사를 차리면서 사진을 단순화하기 위한 노력을 계속하였다. 곧 기존 카메라의 모체격인 필름을 사용하는 카메라 개발에 성공함으로서 이스트먼회장은 카메라의 일대 혁신을 불러일으켰다.

1885년에 그는 필름을 처음으로 소개하였고 1888년에 코닥이라는 이름을 사용하여 사진을 모든 사람에게 이용할 수 있는 기초적인 판을 마련하게 되었다. 이렇게 하여 1892년에 EASTMAN KODAK이라는 회사이름을 사용하여 지금까지 오게 되었다.

"YOU PUSH THE BUTTON WE DO THE REST"의 초창기 광고 전략은 버튼을 누르면 나머지는 다 알아서 작동한다는 의미로 1888년부터 사용하여 판매를 하기 시작하였다. 이스트만은 대량생산방식의 저원가와 세계적인 시장망 효과적인 광고 고객중심으로 사업의 중점으로 여기며 여기에다가 계속적인 시장분석을 통한 성장과 노동자들을 생각하고 사업을 확장시키는데 재투자하여 지속적인 성장을 이루는 요인으로 추구하였다. 그의 뒤를 이은 피셔는 1993년 악화된 시장을 노동자를 중시하고 미래를 보는 전략을 통하여 부채의 비율을 감소시켰다. 그 이후 1997년 Daniel A. Carp이 최고 경영자로 뽑혔다.

코닥은 현재 필름 ADVANTIX Cameras and films 디지털사진 35mm카메라 베터리 비디오테이프 등의 사업과 인터넷을 통한 사진 찍는 기법과 회사소개를 통해 여러 분야에서 사업을 펼쳐나가고 있다.

참고 자료

없음