글로벌 마케팅 믹스전략(4P전략)

소개글

현대 자동차의 중국 진출 사례를 통한 마케팅 믹스 전략을 살펴보겠다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 현대자동차의 중국시장의 진출 및 배경

2. 현대자동차의 마케팅믹스 전략 : 4P
⑴Product (제품) :
①쏘나타출시 , ②외관의 개선 , ③사양우세 및 고급화
⑵ Price (가격) :
①실시간 시장 모니터링을 통한 가격 경쟁력확보(혼다벤치마킹)
⑶ Promotion (촉진) :
①자동차 소유자 프로모션, ②최초 자동차 구매자 프로모션
⑷ Place (유통) :
①유통채널선택, ②순차적 채널 확산전략, ③딜러선발, ④딜러 교육훈련, ⑤딜러 평가 및 성과보상

Ⅲ. 결론

• 현대자동차의 문제점 과 향후 과제

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

- 이번 과제는 우리나라 기업의 글로벌마케팅믹스 전략과 관련된 사례를 찾아내어 사용한 전략의 유형, 진행과정, 그 효과와 문제점에 대해 기술 하는 것입니다. 마케팅믹스란 전략을 세울 때 4P Product(제품), Place(유통), Promotion(촉진), Price(가격) 을 잘 조합하여 마케팅 효과를 극대화 시키는 것을 말합니다. 이에 저는 현대자동차의 중국진출에 대한 사례를 토대로 조사를 해 보았습니다.

1. 현대자동차의 중국시장의 진출 및 배경

- 현대자동차는 1967년 12월 설립된 이래로 30년에 가까운 기업활동을 통하여 명실공히 한국 최고의 자동차회사로 성장했습니다. 나아가 글로벌 메이커로 성장하겠다는 해외 사업에 전력을 다하고 있었습니다. 현대자동차는 세계적 위상의 목표를 달성하기 위한 방법으로 급격한 경제발전을 바탕으로 폭발적 성장을 나타내는 신흥시장 으로의 진출을 검토하였습니다. 현대자동차의 해외 법인 진출에 있어 최우선 고려 대상은 지리적으로 가까울 뿐만아니라 거대한 잠재수요를 가지고 있는 중국이었습니다. 이에 세계로 도약하기 위해서는 꼭 장

참고 자료

- 현대∙기아자동차 중국 마케팅 사례 / 무역경영사 / 이장로 외 지음
- 한국기업 해외직접투자 전략의 변천 / 서울대학교출판부 / 이동기 외 지음