Starbucks Coffee
- 최초 등록일
- 2011.05.22
- 최종 저작일
- 2011.05
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소개글
Starbucks Coffee PPT발표 자료
목차
1. Starbucks?
2. Starbucks의 Marketing 전략
3. Starbucks의 SWOT
4. 우리나라에서의 Starbucks
본문내용
스타벅스 커피전문점 첫 오픈 : 1972년
- 시에틀 파이크 플레이스 마켓
시애틀의 고급레스토랑 Bar에 커피공급 시작 : 1982년
- 하워즈 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작
슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 에스프레소바에서 영감 : 1983년
Starbucks?
스타벅스 첫 해외진출 (일본) : 1996년
국내(한국) 법인 설립-㈜에스코 코리아 : 1997년
- 스타벅스커피 인터네셔널 ㈜신세계 라이센스 계약 체결
스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈 : 1999년
Starbucks?
Starbucks?
Starbucks’ Marketing
Price
고가 전략 ( 첫 매장부터)
이미지의 상품화
브랜드 이미지 판매
Promotion
구전효과
TV나 신문광고 안함
종업원에게 투자→ 고객만족
행사에 대한 후원
매장 개점후 길건너도 개점
→ 거대기업으로 인식
Product
여러가지 커피+샌드위치,머핀등
신선한 제품제공
신선도가 높은 고급원두 사용
참고 자료
브랜드 하이재킹, 알렉스위퍼퍼스 저
스타벅스 감성 마케팅, 김영한 임희정 공저
벤처창업과 경영전략, 한정화 저
http://www.istarbucks.co.kr, 스타벅스 홈페이지