신규 청량음료 브랜드 런칭브랜드 커뮤니케이션 전략(Brand Communication Strategy)

소개글

신규 청량음료 브랜드 런칭브랜드 커뮤니케이션 전략(Brand Communication Strategy)

목차

탄산음료 시장에서 당사의 위상
신규 브랜드 출시 배경
Concept
히트 브랜드 상품 조사 .연구
Communication 목표
기존 제품의 문제점
기회의 발견
Brand 운영 전략
Communication 전략
전략과제 도출
전략과제
광고목표
Target
Target 개념의 변화
Target - Profile
Generation B의 방향
Positioning
Concept 전개
Creative 전략
Media Strategy

본문내용

새로운 ‘무엇’이 필요
당사의 대표 브랜드로 자리매김 할수 있는 브랜드

기존 청량음료와의 차별성
- 브랜드이름과 패캐지의 차이가 아닌
확실한 물성적 차이 필요

조기 시장 정착을 위한 사회적 이슈 거리

Well being – 나의 건강
Lohas – 친환경적인 미래
↓
Generation B – 첨단기술수용, 미래지향적인 삶 지향, 건강을 위해 바이오 제품 적극 사용하는 소비세대

한국의 음료시장은 Brand 충성도가 낮은10대가 주도
시장 주도층의 음료에 대한 fashion성이 강해,
New Brand에 대한 수용도가 높다

새로운 브랜드에 Trial이 높다.
제품 이외의 요인(모델 등)에 영향을 많이 받는다
선호도 제고를 위해서는
Target의 공감을 유도할 수 있는 Brand Identity가 필요
결국 근본적 문제는

“호의적 Brand Image가 없다”는 것이며

이는 Target이 공감할 수 있는 Brand Identity확립으로

해결될 수 있음.
Target 개념의 재정립을 통하여 Family Brand로서 Identity를
확립하고 시장에서 선택되어질 수 있는 기회를 최대화 한다

참고 자료

이동통신시장 발전에 따른 브랜드 커뮤니케이션 전략
이화자 저|湖南大學校人文社會科學硏究所 발행

지자체 특성에 따른 도시(지역) 브랜드 커뮤니케이션 전략 방안 연구
박재석 저|서강대 영상대학원 발행, 광고PR학 전공

브랜드 아이덴티티 : 100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략
손일권 저|작가정신 발행

프랑스 명품브랜드의 브랜드아이덴티티 커뮤니케이션 체인 전략 연구
전형연 저|한국프랑스학회 발행

브랜드 구축을 위한 마케팅커뮤니케이션 전략의 새로운 방향
최원주 저|한국마케팅연구원 발행

주얼리 브랜드 런칭을 위한 커뮤니케이션 전략에 관한 연구
이재진 저|국민대 테크노디자인전문대학원 발행, 금속·주얼리 전공

컨벤션 개최지 브랜드 개성 확립을 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략
고유림 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 광고디자인 전공

브랜드 재위상정립을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 연구
방실 저|고려대학교 발행, 마케팅 전공

후발브랜드의 광고커뮤니케이션 경쟁우위전략
최신하 저|中央大 新聞放送大學院 발행, PR광고 전공

주얼리 브랜드 런칭을 위한 커뮤니케이션 전략에 관한 연구
이재진 저|국민대 테크노디자인전문대학원 발행, 금속·주얼리 전공