마케팅 전략,계획

소개글

전략이란?기업이 환경에 대응하여 자신의 자원을 배분하여 목표를 이루어 나가는 과정을 의미함.전략의 구성요소전반적 원가 주도(overall cost leadership)차별화(differentiation)집중화(focus)인구통계/경제환경기술/물리적 환경정치/법적 환경사회/문화적 환경사업 - 제품생산과정이 아닌 고객 만족 과정전략적 사업단위의 성격

목차

없음

본문내용

사업 - 제품생산과정이 아닌 고객 만족 과정
전략적 사업단위의 성격
1) 기업의 다른 사업과 구분할 수 있는 단일 사업이거나 관련 사업의 집합
2) 사업 고유의 경쟁자 집단이 존재
3) 수익에 영향을 미치는 대부분의 요소를 통제할 수 있으며 전략계획과 이익성과를 책임지고 있는 경영자가 있다.
상대적 시장점유율 (MS)
시장 성장률 (미래가치)
Stars
Question marks
Dogs
Cash cow
1. 전통적인 실제적 프로세스 순서
제품 생산
제품 판매
2. 가치 창조와 전달 순서
전략적 마케팅 (STP)
전술적 마케팅 (4P)
경험 마케팅이란?
제품이나 서비스의 특정한 소비상황에서 소비자들이
원하는 경험, 가치, 생활양식이 무엇인지를 파악해서,
그것들을 최대한 활성화시킬 수 있도록 제품을
개발하거나 광고나 판촉 활동을 펼치는 마케팅 활동을 의미한다.
책을 파는 단순한 서점 이미지에서 서적 애호가들의 경험이 만들어지는 장소로 포지셔닝

참고 자료

없음