[경영전략] 레고 콜래보레이션 사례

소개글

레고의 콜래보레이션 경영전략 사례

목차

회사 소개
콜래보레이션
사례 소개
개선방안

본문내용

회사 소개
레고 그룹은 1932년에 한 목수의 작업실에서 설립되어 현재까지 70여 년의 긴 역사를 이어온 글로벌 완구 기업임
레고 그룹 (‘잘 놀다’를 의미하는 덴마크어 ‘leg godt’의 약어에서 유래)
(http://www.lego.com)
1932년 설립, 덴마크의 가족 기업
형형색색의 플라스틱 토막, 피겨 등으로 이뤄진 부품들을 이용하여 다양한 조합의 모델을 완성할 수 있는 장난감을 생산, 판매
현재 매출 면에서 세계 6번째 글로벌 완구 기업 (130여 개 국가에서 판매)
레고 그룹 소개1
1. 위키피디아(http://ko.wikipedia.org), ‘레고’
오프라인 판매도 있지만, 레고 제품의 90%는 온라인 상에서만 접할 수 있기 때문에 레고는 인터넷 기반의 사업구조를 가지고 있다고 할 수 있음
오프라인의 레고 샵은 온라인 상에서 가장 잘 팔리는 소수의 몇 제품만을 판매하고 있음
실제로 온라인에서는 거의 1,000여 가지에 이르는 레고 제품이 판매되고 있음
레고 제품의 90퍼센트에 해당되는 제품은 온라인 상에서만 접할 수 있음
인터넷 기반의 레고 사업
레고는 인터넷 기반의 사업구조를 통해
재고비용이 거의 없고, 중간상이 없어 구조상 더 많은 이익을 얻고 있음
http://shop.lego.com
레고는 1990년대부터 비디오, 컴퓨터 게임, 영화, 인터넷 등의 디지털 컨텐츠들의 등장과 함께 위기를 맞이했음

이하생략

참고 자료

없음