과업환경 중 대중에 관한 조사 -텀블러에 대해

소개글

과업환경 중 ‘대중’에 관한 조사입니다
세부적으로는 텀블러에 대해서 다루었으며
수업시간에 좋은 평가를 받은 자료로서 많은 도움이 될 것이라고 생각합니다

목차

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본문내용

☆ 프로젝트의 가장 큰 주제는
(표적시장 구성원), 현재 다른 텀블러 사용자 // 아예 쓰고 있지 않은 대다수 = 대중
지금의 천사텀블러보다 더 추가된 기능(혹은 효용성)을 가진 better product를 보여주고,
그것을 구매하도록 만드는 것
▲ 어찌 보면 ‘텀블러’라는 시장 자체의 파이가 엄청 작은 상태이므로 이 파이의 크기 자체를 키우는 것이 성공의 요점이 될 수 있다고 봄. 현재 상당수 텀블러에 대한 고객욕구가 있음을 짐작할 수 있는 기사가 보임. 아무리 스타벅스 텀블러가 좋네 어쩌네 해도 결국 국내에서는 이렇게 밀수입까지 해서 사야 할 정도로 시장의 파이 자체를 주목하는 기업이 없다는 것.


☚ (사진) 스타벅스의 텀블러가 얼마나 갖고 싶었으면 밀수입까지? 그만큼 고급텀블러에 대한 고객욕구가 있음을 의미한다.



☜ 기사 끝 결론은 결국 두 가지 이유로 텀블러를 선호한다고 지적한다.
첫째는 고급 소비자로서의 이미지를 보여줄 수 있는 브랜드를 텀블러에 찍어서 보여줌으로서 자기과시를 한다는 것(이건 과거 스타벅스 커피의 ‘된장녀’논란과 관련이 깊다. 그러나 더 이상 스타벅스를 이용한다고 해서 ‘된장녀’라고 지적하는 사람이 없어졌듯이 -- 설마 아직도 있을리 없다 -- 브랜드의 고급이미지가 희석화 된 만큼 이제는 아니라고 본다)
둘째는 친환경적이라는 것. 우리가 파고 들어야 할 것은 이쪽이다. 아직 텀블러를 사용하고 있지 않지만 환경문제 등을 인식하고 있는 수많은 대중들에게 텀블러야 말로 진정한 대안임을 각인시켜주어야 할 필요가 있다.

참고 자료

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