[A+레포트]숙취해소음료 마케팅전략 방안

최초 등록일
2010.10.24
최종 저작일
2010.10
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소개글

시중 주요 숙취해소음료를 주 대상으로 비교해가며 댜양한 마케팅기법으로 마케팅적인 분석과 마케팅 방안 등을 수립하였음.

목차

1. 요약문
1. 1. 브랜드
1. 2. 특성
1. 3. 경쟁브랜드
1. 4. 브랜드의 향후 전망/전략

2. 브랜드의 연혁
2. 1. 명칭
2. 2. 개요
2. 3. 특징
2. 4. 차별화

3. 브랜드의 특성
3. 1. 제품(Product)
3. 2. 가격(Price)
3. 3. 유통(Place)
3. 4. 촉진(Promotion)

4. 경쟁브랜드
4. 1. 제품 (Product)
4. 2. 가격 (Price)
4. 3. 유통 (Place)
4. 4. 촉진 (Promotion)

5. 브랜드의 향후 전망/전략
5. 1. 기업전략
5. 2. 마케팅(믹스)전략

본문내용

1. 요약문
1. 1. 브랜드
(1) 명칭 : (주)동아제약의 숙취해소제 모닝케어(Morning care)
(2) 현재 숙취해소제 시장의 2, 3위를 해당하는 제품을 대상으로 하였다.
(3) 맛과 향이 좋으며 효능이 뛰어나다.
(4) 자판기라는 특이한 유통라인과 차별화된 마케팅 활동을 하고 있다.
1. 2. 특성
(1) 제품 : 맛과 향이 좋아 젊은층과 여성들도 복용이 편리하다.
(2) 가격 : 타 경쟁사들과 비슷하거나 저렴하다.
(3) 유통 : 자판기를 비롯해 편의점, 약국에서 주로 판매된다.
(4) 촉진 : 체험마케팅이나 친근한 CF광고 등을 하고 있다.
1. 3. 경쟁브랜드
(1) 제품 : 국내 숙취해소제의 원조이며 60%이상의 시장점유율을 가지고 있다.
(2) 가격 : 과거에 저렴하였으나 현재는 비슷한 수준이다.
(3) 유통 : 주로 약국이나 편의점, 사우나 등에서 판매된다.
(4) 촉진 : 일반적인 비즈니스맨을 타겟으로 하고 있다.
1. 4. 브랜드의 향후 전망/전략
(1) 제품 : 새로운 효능 개발, 새롭게 디자인 개선에 노력을 기울인다.
(2) 가격 : 원가절감을 위한 포장용기의 다양화를 시도한다.
(3) 유통 : 해외시장을 확장하고 모닝케어만의 공간을 만든다.
(4) 촉진 : 다양한 대상에 적합한 프로모션을 펼친다.

참고 자료

없음

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