대구경북지역 중소기업의 제품포트폴리오 매트릭스 분석

소개글

대구경북지역 중소기업의
제품포트폴리오 매트릭스 분석

목차

◉ 서론
◉ 본론
1.회사개요
1) 계림요업의 개요
2) H&G의 개요
2.비교모델 선정이유
3.양사의 주력 사업 분야와 현황
4.SWOT분석
1) 계림요업의 SWOT분석
2) H&G의 SWOT분석
5.제품포트폴리오분석
1) 계림요업 제품포트폴리오 분석

◉결론
1.문제점 및 해결방안
1)계림요업의 문제점 및 해결방안
2)H&G의 문제점 및 해결방안
3)양사의 주력 사업 분야의 나가갈 방향

본문내용

3.양사의 주력 사업 분야와 시장상황

- 양사의 주력사업 분야는 통틀어 `위생사업` 이라고 할 수 있겠다. 단순히 위생 시설로써의 화장실 개념을 떠나 인테리어의 차별화와 비데 등의 각 가구의 위생을 목표로 사업을 확장하고 있다. 하지만 두 기업의 나아가고 있는 방향은 조금 다른데 계림요업의 경우는 자동 세정기를 주력으로 남은 분야의 다른 쪽 제품에 투자하고 있고 향기마을의 경우 야외화장실(디자인에 차별화를 둔)에 중점을 두고 있다. 국민들의 소득향상으로 인한 단순히 1차적 목표로만 쓰이던 시설물을 뛰어넘어 더 나은 생활을 영위하는데 대한 관심과 잘 맞아 떨어지고 있다고 하겠다. 대중을 목표로 한 기업의 목표설정이냐 각 가정을 목표로 한 기업의 목표 설정이냐에 따라 성과가 다르게 나타나고 있다. 어쩌면 각 가정을 파고들어 광범위한 인지를 획득 할 수 있었던 계림 요업이 어찌 보면 큰 하나의 사업을 추진했던 향기마을보다 더 인지도가 높고 더 발전된 것이 그런 이유 인지도 모른다. 어차피 이 사업들은 독특한 특이성이 없다면 성공하기 힘든 사업이라 본다. 위생사업 이라는 것이 지금의 가입자를 뺏고 뺏는 휴대전화 시장처럼 한 가구당 다 설치되어 있는 시설을 어떻게 하면 구매자의 욕구를 충족시켜 바꾸게 할 것인가 하는 노력을 기울여야 한다. 요업분야의 거대한 위치를 차지하고 있는 대림요업은 다양한 제품군과 인지도를 바탕으로 시장을 잠식해가고 있다. 대구 지역 중소기업으로써 살아남기 위해서는 그 인지도를 빼앗아 오려는 노력도 필요하겠다.

참고 자료

없음