[SK네트웍스]SK네트웍스 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

소개글

[SK네트웍스]SK네트웍스 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 기업소개

Ⅲ. SK네트웍스의 마케팅전략

1. 전략적 제휴를 통한 기업 이미지 향상
2. 프레스티지 마케팅
3. 고객서비스 강화

Ⅳ. 마케팅전략의 문제점

Ⅴ. 해결방안과 개선점

Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점

본문내용

Ⅰ. 선정동기

SK네트웍스는 정보통신분야에 있어서 우수한 강점을 나타내며 시장에서 오랫동안 존속하여 온 기업이라고 할 수 있다. 통신분야에 해당되는 상품을 판매하고 서비스함으로서 고객들의 신뢰를 받아온 기업인 SK네트웍스는 정보통신분야 외에도 석유화학제품의 판매와 패션분야에서도 사업 진출을 하여 자사의 우수함을 나타내고 있다.
다양한 사업에 진출하여 고객들의 요구를 효과적으로 충족시키고 상품의 판매에 서비스에 노력을 기울임에 따라서 SK네트웍스는 지속적인 성공을 이어가고 있다.
SK네트웍스는 다른 기업들과의 전략적인 제휴를 통해서 협력관계의 기업으로 하여금 자사의 유통망을 활용할 수 있도록 하고 있다. 이를 통해 수익의 창출과 함께 기업의 이미지 향상을 꾀하고 있는 것이다. 또한 프레스티지 마케팅을 적극적으로 실시하고 있으며 다양한 고객서비스를 강화시키고 있는 상황이다.
기업의 가치를 향상시키고 판매를 증진시키기 위해서 SK네트웍스는 다양한 마케팅 방법을 실행하고 있는데 본 연구에서는 현재 SK네트웍스가 실시하고 있는 마케팅전략에 대해서 살펴보고 문제점에 대한 해결방안을 제시하고자 한다.

Ⅲ. SK네트웍스의 마케팅전략

1. 전략적 제휴를 통한 기업 이미지 향상

중국 3위 자동차 업체 둥펑자동차의 국내 수입원인 동풍모터스코리아(DFMK, 대표 김천수)는 오는 9월 출시 후 모두 5000대 가량을 팔 계획이라고 18일 밝혔다. 이를 위한 구체적인 마케팅 전략은 ‘저가공세’다.
이달까지 수도권과 충청·호남·영남권 6곳의 공식 딜러를 모집하는 DFMK는 오는 9월 0.9t 트럭 ‘EQ1020’과 2인승 화물형 벤, 6~8인승 승합차 ‘EQ6400’, 중국 출시 전인 승합차 ‘V27’ 등 3종을 들여온다. 배기량은 3종 모두 1300cc대다. 현대차 포터(2500㏄)의 절반 수준이지만 GM대우의 소형 트럭 라보(796cc) 보다는 높다.
DFMK는 일반 승용차와 달리 서민층이 주로 생계를 위해 구입하는 승합차와 소형트럭의 경우 ‘저렴한 가격’이 상당한 매력이 될 것이라고 보고 있다. 이를 무기로 한국에서 틈새시장을 노린다면 승산이 있다고 자신한다.

참고 자료

http://www.sknetworks.com/
<SK네트웍스 홈페이지>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003245708
<뉴시스>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=003&aid=0003435043
<뉴시스>
http://magazine.hankyung.com/main.php?module=news&mode=sub_view&mkey=1&vol_no=727&art_no=32&sec_cd=1678
<한국경제신문>
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=02460006593097496&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
<이데일리경제>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010090188951
<한국경제>
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100901000383
<헤럴드경제>
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC15&newsid=02023766593095856&DCD=A00205&OutLnkChk=Y
<이데일리경제>
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100901000384
<헤럴드경제>
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=504455&g_menu=020800
<아이뉴스>