리바트(Livart)마케팅전략과 광고기획제안

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

1.Livart 소개

2.경쟁사 분석

3.STP 분석

4.광고 컨셉

본문내용

한샘 가구와 마찬가지로 주방가구 위주로 출발하여 사업 영역 확장중

패키지 상품을 내세우며 모던하고 심플한 이미지 강조, 잠재적으로 위협 가능성

자연을 닮은 가구를 강조하며 친환경적 요소 강조하며 주방가구 위주로 광고함.

광고 경향
- 가고 싶은 곳, 머물고 싶은 곳
- 여자는 부엌을 원하지 않는다 라는 말 아래에, 친구는 꼭 카페에서 만나는 것이아니다,
사랑은 꼭 침실에서 하는게 아니다, 아이는 꼭 아이방에서 자라는게 아니다라고 말하며
주방 인테리어의 중요성 강조. 또한 고급스러운 이미지 강조.



광고 컨셉
소득수준이 향상되며 가구가 가구로서의 기능만이 아닌 미적 요소 또한 중요해짐

장롱이나 침대, 테이블과 같은 단품으로서의 디자인도 중요하지만 각 가구간의 조화가 중요

기존 Livart가구의 지면광고 양식인 Liv

art = Fashion이라는 이미지 또한 강화 가능

조화가 곧 품격이며, 이를 통해 집을 살리는 가구, 생활을 예술로 승격시켜주는 가구라는 컨셉

참고 자료

없음