< 광고전략 마케팅전략 > - 포스트모던광고 이론 , 특징, 효과, 등등

소개글

광고전략 마케팅전략 - 포스트모던광고 이론 , 특징, 효과, 등등

목차

Ⅰ. 포스트모던광고의 등장배경

Ⅱ. 포스트모던광고의 정의

Ⅲ. 포스트모던광고의 특징

Ⅳ. 사례 및 분석

Ⅴ. 포스트모던광고가 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 포스트모던광고의 등장배경
한국은 Post Modern 광고가 활발히 등장했던 1970년대 후반부터라고 할 수 있다. 70년대 후반 이전에도 Post Modern 광고가 있었지만, 양적, 질적으로 어떠한 의미를 보여주는지 어떠한 효과도 보여 주지는 못했다. 80년대 초반부터 Post Modern 요소들을 잘 표현 할 수 있는 기술 및 예술 형식의 발달과 그것을 소비 할 수 있는 소비 계층이 형성되었기 때문이다.

1) 생산자적 측면 - 요즘의 광고 환경은 매우 복잡하고 경쟁 제품의 수도 헤아릴 수 없을 정도로 많다. 또한 각 상품의 질이 거의 균등한 상태이므로 광고에서의 차별화 전략이 절실하게 요구되고 있는 상황이다. 실례로 세계적 다국적 기업이었던 벤츠나 아이비엠이 불황에 허덕이고, 인원을 감원하고, 생산중단을 하는 등의 일이 일어나는 시점에서, 기존의 광고 표현 방법으로는 소비자의 만족이나 기호를 충족시키기 어렵다고 판단되어 보다 독창적이고 차별적인 수단의 일환으로 포스트모더니즘광고가 사용되고 있다.
2) 소비자적 측면 - 새로운 감성을 소유한 소비계층의 등장과 관련 있다. 80년대 중반에 들어서면서 등장한 신 소비계층은 학생계층과 젊은 여성 계층의, 소위 `젊은이 시장(youth market)`이 새로운 광고 시장으로 떠오르게 되었다. 이들 젊은 소비계층들은 비디오영화, 뮤직비디오, 위성방송, 외국 패션 잡지 등을 수용함으로써 다른 소비계층과는 상이한 정서 구조를 지니게 되었다. 이렇게 하여 이제 광고는 전통적 광고와는 달리 포스트모더니즘이라는 새로운 표현기법으로 소비자들에게 접근할 수 있는 구실을 찾게 되었다. 경제력의 향상으로 인해 소비자의 욕구가 다양화 되고 세분화 되었다.

참고 자료

없음