기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유.

소개글

기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유.

목차

서론
본론
1. 기업활동과 PR
2. 기업의 조직적 관점에서의 PR
3. 우리나라 기업 PR의 현황
4. 기업 PR의 중요성
결론

본문내용

서론
기업이란 능동적 주체로서 환경에 영향을 미칠 수도 있으며, 또한 환경으로부터 영향을 받을수도 있다. 생존과 번영을 목표로 하는 기업의 경우 환경변화에 적응하지 못하면 자연히 도태될 수밖에 없다.
급변하는 기업 환경 변화는 기업의 자율성에 많은 제약과 불확실성을 높이고 있다. 이러한 제약과 불확실성을 줄이기 위해 기업은 기업을 둘러싼 내 외부적 환경과 끊임없는 커뮤니케이션을 수행하여야 한다.
기업과 관련된 여러가지 환경 요인에도 불구하고, 우리나라에서는 아직까지 기업PR이라 하면 주로 대 언론관계로만 생각하는 경우가 대부분이다. 비록 대 언론관계가 기업과 관련된 커뮤니케이션 측면에서 PR이 중요한 부분인 것만은 사실이다. 그러나 기업 환경 변화에 따라 우리나라 기업 역시 PR에 대한 새로운 전략적 접근이 필요하다.
기술의 발전은 기존의 사고체계와 행동양식과는 전혀 다른 사고를 요구하고 모든 사람들을 변혁의 한 가운데 서 있게 한다. 이 변혁은 위기와 기회라는 양면성으로 기업들에게 무한한 가능성을 제공하게 될 것이다.
기업 PR의 핵심적 역할은 조직이 환경변화에 맞게 조절하고 적응하는 것을 돕는 것이라고 할 수 있다. 이 세상에 존재하는 어떤 조직도 이를 둘러싸고 있는 환경과 무관할 수 없다.




결론
기업 PR의 기능과 역할의 중요서은 예전에 비해 훨씬 더 커지고 있는 만큼 기업 내에서 PR이 어느 정도의 위상을 가지고 있느냐에 따라 그 기업의 경영활동이나 생산성은 영향을 받을 것이다. 오늘날 PR부서의 역할과 그 중요성을 더해가고 있고 경영자들이 PR활동에 저극성을 띠며 직속형태로 관리되고 있는 만큼, 기업을 바르게 알려 소비자들로 하여금 기업에 호감을 갖도록 하는 기업PR은 다양한 사회구조속에서 그 어느때보다 필요성이 강조되고 있다. 기업은 기업자체의 이익을 추구함과 동시에 사회적 요구에 부응해야 하며 이는 곧 기업활동자체가 우리 사회를 병들게 할 수도 있고 긍정적이고 밝은 모습으로 바꿀 수도 있다.
이런 여러활동들은 기업PR을 통해 이루어지고 소비자는 이를 통해 각 기업의 차별화와 믿음을 형성한다. 또한 사회전반에 걸쳐 바른 정신문화를 보급할 수도 있다.

참고 자료

윤정길, 관리와 PR, 대영문화사, 2008
차대운, 경영조직론, 형설출판사, 2006
한정호 강승구, 홍보론, 한국방송통신대학교 출판부, 2005