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소개글

광고의 정의, 광고의 의의, 광고의 종류, 광고의 동향과 광고객관성의 의의, 광고객관성의 주장, 광고객관성의 측정, 광고객관성의 증빙, 광고객관성의 평가 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고의 정의와 의의
1. 광고 발신자
2. 광고 수신자
3. 광고되는 것
4. 광고매체
5. 광고의 목적

Ⅲ. 광고의 종류
1. 신문매체
1) 신문 광고의 종류
2) 신문 광고 요금
3) 신문의 규격
2. 잡지매체
3. 라디오 매체
4. TV 매체
1) TV광고 종류, 시간대, 요금
2) 시청율 조사방법
5. 기타 매체
1) 극장 광고
2) 옥외 광고
3) DM (Direct Mail)
4) 지하철, 전철 광고
5) POP(Point of Purchase) 광고

Ⅳ. 광고의 동향
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
2. 광고 컨셉트의 확대
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련

Ⅴ. 광고객관성의 의의

Ⅵ. 광고객관성의 주장

Ⅶ. 광고객관성의 측정

Ⅷ. 광고객관성의 증빙

Ⅸ. 광고객관성의 평가

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
우리는 쏟아져 나오는 광고들을 매일 매일 접한다. 광고의 변화는 곧 소비자들의 변화라고 할 수 있는 것이다. 소비자들이 좋아하는 광고를 만드는 것은 곧 성공전략을 제대로 세웠다는 얘기가 될 것이다. 그러나 우리는 여기서 놓쳐서는 안 될 것이 있다. 광고는 제품, 기업, 산업, 소비자 모두에 연관성을 지니고 있다. 문화적으로도 영향을 끼친다고 볼 수 있다. 이제까지의 광고들을 돌아보면 알 수 있다. 광고의 분위기, 색채, 사용하는 문구, 그리고 매체, 광고를 주로 하는 제품까지 전부 소비자들의 수요를 말해준다고 할 수 있다. 수요가 있기에 공급이 있는 것이다. 찾지 않으면 아무리 좋은 제품을 만들어 탐스럽게 광고를 해도 성공 할 수 없다. 광고는 그만큼 중요한 위치에 있다고 말할 수 있는 것이다. 말하고자 하는 것은 다른 것이 아니다. 너무 상업 쪽에만 치우지지 않고 좀더 미래를 바라보는, 앞을 바라볼 수 있는 광고를 제작해야할 것이라는 것이다. 광고도 엄염한 창작물이다. 어떻게 해야 사람들의 기억 속에 남을지, 너무 원색적이지는 않을지, 사고 싶게 만들지를 끊임없이 고민하게 만드는 창작인 것이다. 헌데 일부의 광고들은 다른 나라의 광고를 그냥 가져와 인물만 바꿔 똑같이 쓴다던지, 너무 상업주의에 물든 광고라든지, 시선을 생각하지 않은 문구라든지를 볼 수 있다. 라디오의 경우 단지 각인만을 위한 광고를 볼 수 있을 정도다. 말한 것은 단지 상품의 극대 이익을 위해서가 아닌 스스로의 이미지를 만들어 나가야 할 것이라는 것이다. 아주 작은 부분에도 그 나름대로의 기업의 이미지를 심고 은연중에 소비자들에게 보이고, 그들로 하여금 자사의 제품을 선택하게 한다.

Ⅱ. 광고의 정의와 의의
광고는 많은 연구가들이 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다.
광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임스․E․케네디, 1894년)
광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년)

참고 자료

◈ 김광수, 광고학, 한나래, 1999
◈ 신인섭, 광고학 입문, 서울 나남, 1993
◈ 이대룡, 비교광고 효과연구의 방법론적 쟁점-상황적 효과와 관련된 문헌고찰, 광고연구, 1989
◈ 이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999
◈ 오인환, 현대광고론, 나남출판사
◈ 장대련, 광고론, 학현사, 2000
◈ 한민희·장대련, 광고 경영론, 서울 학현사, 1994