금호아시아나 마케팅

소개글

금호아시아나 그룹 자체에 대한 마케팅이다.
간단한 기업소개와 마케팅 포함되어있음
윤리경영을 토대로 전략적실천과제7가지이 분석을 포함하여
기타 계열사 마케팅 보조적으로 포함 여려 신문기사와 인터뷰포함
다양한 사례
총 38장
솔직히 내가봐도 잘했음 비쌀만함
사갈사람만 사가세요

목차

1. 기업소개
1) 금호아시아나 역사
2) 연혁
3) 그룹현황

2. 그룹CI

3. 경영철학
1) 경영이념
2) 경영목표
3) 5대핵심가치

4. 4P
아름다운 기업 7대실천과제

5. SWOT

6. 다양한마케팅
1) 공간마케팅
2) 블로그마케팅
3) 내부마케팅-스킨십마케팅

7. 해외마케팅 사례
1)스포CM마케팅
2) 아시아나 항공 중국 - 광고

8. 인터뷰 및 강의
1) 인터뷰 - 아시아나 항공 스튜디어스
2) 강의 - 최일도 목사님- 아시아나항공

9. 나의 마케팅 제안

<참고자료>

본문내용

4. 4P

기업의 사회공헌활동은 물건을 파는 것이 아니기에 일반적인 4P와는 다른 개념으로 설명하겠다. Product는 금호아시아나의 사회공헌활동으로, Price는 사회공헌활동의 규모, Place는 사회활동만을 기획하고 운영하는 단체, Promotion은 금호아시아나그룹의 광고와 광고가 전하는 메시지로 설정하겠다.

◆ Product

금호아시아나는 “아름다운 기업” 아래에 7대의 실천과제를 중심으로 사회공헌활동을 하고 있다. "고객과 함께 아름다운 미래로 비상하는 아름다운 기업이 되겠습니다"
아름다운 생각으로 소중한 믿음을 지켜갑니다.
아름다운 행동으로 따뜻한 사회를 만들어갑니다.
아름다운 기업 금호아시아나가 고객과 함께 새로운 미래를 향해 나아갑니다.

의미 : 금호아시아나가 꿈꾸는 아름다운 기업이란 지탄을 받지않고 약속한 바를 꼭 지키며 건실하고 신뢰받는 기업, 사회적 책임과 기업으로서의 역할을 다하고 사회에 공헌하는 기업이다.
행동 : 아름다운 기업이 되기 위해 금호아시아나는 지탄받지 않는 경영, 협력사 상생경영, 장애인 등 소외계층돕기, 헌혈운동, 문화예술지원, 아름다운 노사 문화, 환경,안전경영 등 실천 과제를 선정하고 모든 임직원들이 적극 실천하고 있다.

참고 자료

금호아시아나 http://www.kumho.co.kr/
금호아트홀 http://www.kumhoarthall.com/
금호아시아나윤리경영 http://ethics.kumhoasiana.com/
한국메세나협의회 http://www.mecenat.or.kr/
기업과예술의 만남 http://www.aandb.or.kr/main/index.jsp
금호아시아나문화재단 http://www.kacf.net/HomeFD/Main.aspx
삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
PRnjoy.com http://moongala.tistory.com/208
네이버 백과사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=702764

마케팅관리적접근 안광호,권익현,임병훈 학현사
마케팅원론 오세조 외 인 박영사
마케팅원론 신길수 두남
서비스마케팅 이유재 학현사
국제경영
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