브랜드`이건희`

소개글

2009년 현재 글로벌 브랜드자산가치19위 삼성전자를 창조한 이건희 전 회장의 개인적 역량 분석및 브랜드 이건희가 갖는 의미를 재 조명함

목차

1.서론
세계속의 삼성전자의 브랜드가치 재조명
2.본론
이건희 전 회장의 성장과 개잉브랜드 파워
3.결론
개인이 갖는 브랜드의 의미와 시사점

본문내용

세
계적인 브랜드컨설팅그룹인 인터브랜드와 시사주간지 비즈니스위크는 2009년 9월 세계글로벌브랜드가치를 평가하며 19위로 삼성전자를 선정하였고, 삼성전자의 브랜드가치는 175억1800만 달러(약 21조 1500억원)에 달한다고 하였다. 이는 지난해보다 1% 가량의 가치 하락한 수준이지만 경쟁사의 부진으로 순위는 전년대비 2단계 상승하였고 인터브랜드社는 삼성에 대해 “ 또 한번 성공적인 한 해를 보냈다”고 평가하였다.
삼성전자의 10위권 대 진입은 2003년 20위권 대에 진입 후 약 6년이라는 짧은 시간에 이룬 역대 최고의 성적이라 할 수 있으며 경쟁사라 할 수 있는 SONY는 2008년 25위로 삼성과 4단계(21위)격차에서 더욱 벌어진 29위로 선정되었다
2008년 삼성전자 연간 매출액이 121조 2900억원 임을 감안할 때 아무런 제품생산이나 판매 없이도 삼성이라는 브랜드는 2008년 매출의 17.4%라는 금전적 가치를 모든 이에게 각인시키고 있는 것이다.

“브랜드” 브랜드라는 어원은 ‘태우다’라는 의미의 옛 노르웨이어인 ‘Brandr’에서 유래되었고 이는 가축소유자 자신의 소들을 남들과 구분 짓기 위해 사용되는 식별수단이 되었고 지금도 그 관행은 계속된다고 한다. AMA(미국마케팅협회)에서 정의하는 브랜드란 ‘판매자 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고 이것들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진 이름, 어구, 표시, 심벌이나 디자인 또는 이들의 조합’이라고 하였다. 여기서 주목해야 할 키워드는 특징,차별화,이름(어구,표시,심벌,디자인)이라는 단어들이다.

삼성전자가 단순한 일본 전자제품을 모방하며 전자제품의 불모지나 다름없던 1969년 한국에서 설립되어 40년이라는 짧은 시간 동안 전세계 모든 전자제품 수요자에게 실생활 사용자의 편의성을 넘어 추억과 꿈과

참고 자료

1.삼성브랜드는 왜 강한가-김엔김 북스